Por E&N para Leyde
Una de las marcas que representa la tradición y orgullo entre los hondureños es Leche y Derivados S. A. (Leyde), un posicionamiento que ha logrado mantener por varias generaciones.
La marca no es estática y para conectar con públicos jóvenes -nativos digitales- ha tenido que ir adaptando su estrategia de comunicación para construir ese amor por la marca, la cual ha permanecido a través de los años, pese al cambio de hábitos de consumo de medios de este segmento.
Waleska Ferrari, Gerente de Marketing de Leyde, destacó que en este plan debe existir un balance. Explicó que antes de implementar una campaña “se deben definir los criterios de acción y las plataformas en función del negocio y de los objetivos trazados”. Con este propósito, primero han identificado los principales medios donde los jóvenes participan, como las redes sociales Instagram, TikTok y YouTube.
“Sabemos que los jóvenes son consumidores cada vez más visuales, por lo que el video es importante para nosotros para captar su atención”, indicó Ferrari, quien enfatizó que para lograr conectar es importante que el contenido debe ser “más orgánico y personalizado”.
La ejecutiva explicó que han comprendido que a los jóvenes les gusta emprender y hacer las cosas por ellos mismos.
“Por eso apoyamos el emprendedurismo y la cultura barista como parte de sus intereses, así como el entretenimiento que capta su atención como a cualquier joven” y además lanzamos productos que van dirigidos a ellos como nuestro te frío y malteaditas 200 ml para los más pequeños.
Leyde también ha potenciado otros canales de comunicación y desarrollado promociones más innovadoras y atractivas, utilizando la tecnología como un pilar fundamental. “Nuestra última promoción fue a través de WhatsApp y teníamos premios tecnológicos como parlantes inteligentes, pues hemos entendido que cada vez la tecnología se vuelve más relevante para las personas”, dijo.
UNA ALIANZA DE GRANDES BENEFICIOS
Enfatizó que Leyde cree en el poder del branded content, y como marca mantienen una conexión con su audiencia que se centra en los valores que comparten con su audiencia y que les ayudan a potenciar sus productos. “Nuestro consumidor es muy apegado a la marca y es el centro de nuestra estrategia, tratamos de interactuar continuamente”, reflexionó.
Para lograrlo utilizan en su estrategia influencers y microinfluencers.
“Seleccionamos a quienes verdaderamente viven la experiencia de uso de nuestros productos y se vuelven aliados con quienes juntos construimos un contenido muy real del agrado de nuestros consumidores”, indicó.
Además de su presencia en redes, Leyde tiene el sitio leyde.hn y su aplicación “Leyde Me Llega”, con contenido relevante para los consumidores hondureños.
Trayectoria
Desde su fundación (en 1973), Leyde ha despertado un sentimiento de amor hacia la marca con su variedad de productos y afianzar su portafolio que incluye leches, jugos, cosecha especial, malteadas, cremas, quesos, te frío, bebidas lácteas y bebidas saborizadas, entre otros.
En su 50 aniversario, en 2023, ofrecerán a los consumidores muchas sorpresas.
