Este guatemalteco nació en el mundo de la creatividad, y ahí quiere volver. Su carrera de ejecutivo inició en 1962, ocupando la gerencia de publicidad de Central Distribuidora S.A. Estudió publicidad y mercadeo en México, y trajo a Guatemala campañas revolucionarias, como el primer comercial animado y la filmación del primer anuncio de la cerveza Gallo bajo agua.