Por Gabriela Melara - estrategiaynegocios.net
Marriott International llegó a un acuerdo con Hoteles City Express, esto marca la entrada de la primera cadena en el segmento de servicios limitados con su 31ª marca.
Según los términos de este acuerdo, Marriott pagará US$100 millones por la cartera de marcas de Hoteles City (City Express, City Express Plus, City Express Suites, City Express Junior y City Centro), marcas asociadas, los dominios y la propiedad intelectual relacionada, así como el programa de fidelización City Premios, y otros activos y pasivos relacionados con la marca.
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Se prevé que la cuota de estabilización de franquicia sea de aproximadamente US$10 millones para la cartera existente.
Con el acuerdo, Marriott sumará 152 hoteles, incluyendo 17.356 habitaciones en 75 ciudades de México y tres países adicionales en América Latina. La compañía también adquirirá los derechos de franquicia de cinco proyectos en construcción bajo desarrollo, lo que representa 676 habitaciones adicionales.
“Esta transacción con Hoteles City Express es una victoria estratégica para Marriott y nuestros clientes, asociados, propietarios y franquiciados”, comentó Anthony Capuano, Director Ejecutivo de Marriott International. “Estamos entusiasmados de ingresar a una nueva categoría de alojamiento: el popular segmento de servicios limitados, donde vemos un potencial significativo. Con City Express by Marriott, brindaremos a nuestros clientes más opciones con una oferta nueva, accesible y de precio asequible”, agregó.
Marriott espera actualizar el nombre de la marca con su respaldo exclusivo “by Marriott”.
Un paso hacia la consolidación en Caribe y América Latina
“Se espera que esta transacción convierta a Marriott en la compañía hotelera más grande en el Caribe y América Latina (“CALA”), aumentando su presencia en la región en un 45 %, a 486 propiedades en 37 países. Dada la naturaleza de alto crecimiento del segmento de servicios limitados la compañía ve una oportunidad significativa para expandir aún más la marca City Express by Marriott en la región de CALA, así como en otras ubicaciones”, indican en un comunicado.
Hoteles City Express es una empresa con sede en México fundada en 2002 por Luis Barrios. La cartera de marcas de la compañía ofrece a los clientes una gama de propiedades de escala media a precios accesibles que incluye ofertas urbanas, de escapes y de estadía prolongada en México, Costa Rica, Colombia y Chile.
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“Cuando comenzamos a pensar acerca de City Express, estábamos convencidos de que una marca moderna, eficiente y asequible sería muy atractiva para el viajero local. Después de nuestros primeros 20 años, estamos muy entusiasmados y honrados de trabajar junto a Marriott”, comentó Luis Barrios, Director General de Hoteles City.
El cierre de esta transacción está sujeto a varias condiciones de cierre habituales, incluida la aprobación de la COFECE. Marriott espera que la transacción pueda cerrarse entre finales de 2022 y la primera mitad de 2023.
