Por estrategiaynegocios.net / Datos Inteligencia E&N
La edición 2023 de Lovemarks de Revista Estrategia & Negocios recibió 676 encuestas válidas. Gracias a la riqueza de información recogida, la unidad de Inteligencia E&N presentó un análisis de cuáles son las marcas más amadas por género y según las edades de los participantes.
La encuesta en línea estuvo abierta desde el viernes 14 de julio hasta el domingo 6 de agosto del presente año. En total, los participantes emitieron 8.928 nominaciones, un promedio de 13,2 votos por cada participante.
Cada encuestado podía nominar solo a una Marca Más Amada, y entre 3 a 5 marcas amadas en otras nueve categorías como Marca Insignia, Comercios, Alimentos, Bebidas, Restaurantes, Finanzas y Servicios (Otras Marcas). Además, se establecieron dos categorías especiales: Marca que te apoya en épocas de inflación y Marca con Propósito.
Dos Pinos fue la marca que se consolidó como una Lovemark para mujeres, hombres y arrasa con el primer lugar en casi todas las generaciones que participaron en la encuesta promovida por Revista E&N.
Luego del primer lugar hay variaciones, pero en las menciones destacan aquellas marcas relacionadas a estilo de vida, finanzas y alimentos / bebidas.
-Lovemarks por edades-
Los encuestados se distribuyeron en cinco segmentos de edad: Menores de 25 años (13,9 %), De 26 a 35 años (31,95 %), De 36 a 45 años (24,70 %), De 46 a 59 años (22,04 %) y Mayores de 60 años (7,40 %).
En el análisis por edades, Dos Pinos lideró cuatro de cinco segmentos planteados por E&N: Menores de 25 años, De 36 a 45 años, De 46 a 59 años, y Mayores de 60 años.
En el segmento de 26 a 35 años se posicionó como primero BAC. El banco que pertenece al colombiano Grupo Aval también demostró aceptación entre los jóvenes, como la segunda mejor votada entre menores de 25 años.
Para los más jóvenes destacaron también marcas como Espresso Americano y Auto Mercado. Vale la mención especial para Zambos, que quedó a un paso de entrar al Top 5.
En el segmento siguiente, mayores de 26 a 35 años, también sobresalieron YES, de El Salvador, y Parque Diversiones, de Costa Rica. YES repitió entre los destacados entre el público de 36 a 45 años; y Parque Diversiones, entre los mayores de 60.
Por otro lado, SULA también logró buenas posiciones en el Rango de 26 a 35 años y de 36 a 45 años.
Las menciones de Pollo Campero son más fuertes entre un público mayor, con sus mejores posiciones entre los grupos etarios de 46 a 59 años; y mayores de 60 años.
-Hombres y mujeres reconocen a sus Lovemarks-
Este año, Inteligencia E&N analizó cuáles son las marcas más amadas por género. Tanto mujeres como hombres coincidieron en situar entre el Top 10 de sus preferencias a marcas como SULA, Pollo Campero y Lizano
Las mujeres respaldaron con su votación a marcas hondureñas como Espresso Americano, Del Corral, Leyde y Lovable.
Entre los hombres, BAC se distinguió como la segunda Lovemark más votada. También tuvieron menciones importantes por parte del público masculino: Diana, Parque Diversiones de Costa Rica, Flor de Caña y Saúl E. Méndez.
Como dato a considerar en la lectura, el 60 % de la muestra de Lovemarks 2023 lo componen mujeres y un 40 % hombres, lo cual inclina la balanza hacia las marcas votadas por las mujeres.
