Por Claudia Contreras – Revista Estrategia & Negocios
El diseño y moda hecha en Centroamérica gana terreno en la región. Del 14 de septiembre al 1 de octubre de 2022, las audiencias digitales de E&N en Centroamérica mencionaron a más de 110 marcas amadas y protagonistas del diseño de lujo, retail, moda sostenible, calzado y moda popular.
Todas ellas son referentes para los centroamericanos a la hora de vestirse, regalar, o para uso propio, como en el caso de la alta marroquinería hecha a mano en Guatemala, en Honduras o en Costa Rica.
DETRÁS DE UNA MARCA AMADA
¿Cómo se logra ser una marca amada en Centroamérica? “Debido a la increíble influencia y trabajo de nuestros fundadores Danilo & Magda nuestro país cuenta con artesanos con increíble mano de obra”, detalló Raquel Martínez Müller, directora de marca de Danilos.
Pertenece a la segunda generación de marroquineros. “Cada colección estudia tendencias que dictan los expertos de moda en Europa, Estados Unidos y Asia, sin perder nuestra esencia latinoamericana”.
“No es solo moda. Estamos en el negocio del storytelling y de preservar la herencia textil de Guatemala. Nuestras bolsas están en todo el mundo Los huipiles se hacían para el uso personal. Hoy son un ingreso para sus familias”, explicó Alida Boer en el evento de Mujeres Desafiantesde E&N 2022.
Su trabajo cercano con las artesanas hace que cada bolso sea un trabajo en conjunto. “Hay que tener calidad, cumplir tiempos, involucrarlas, que sean parte del diseño, escuchar lo que piensan”, dijo Boer.
“La creatividad y la búsqueda constante por hacer las cosas de manera diferente es parte fundamental del ADN de Saúl, elementos que se ven reflejados no solo en la parte conceptual y visual de las propuestas sino sobre todo en el compromiso por construir un futuro abundante para Guatemala”, apuntó Emilio Méndez, empresario y director creativo de Saúl E. Méndez. Su país, Guatemala, también es un gran referente de reinvención.
“Asumimos nuestra responsabilidad y liderazgo para involucrarnos en los temas fundamentales de país: Movilidad, Educación, Agua y manejo de desechos, Turismo, Biodiversidad y sobre todo consciencia, individual y ciudadana. Nos interesa muchísimo crear condiciones más favorables para aprender a trabajar juntos y construir una visión compartida de largo plazo para Guatemala”, dijo Méndez.
IDENTIDAD PROPIA Y ALTA CALIDAD
Como diseñadora, Mary Ann Kafati ha tenido que demostrar que algo hecho en Honduras tiene el mismo valor que las marcas reconocidas internacionales.
“Trato de explicar que en Honduras hacemos productos de la misma o mejor calidad que otras marcas internacionales y tiene un valor más alto en el sentido que no compramos los materiales a los mismos precios que las compañías grandes, sino que todo es hecho a mano, a la medida”, dijo la artista sobre los retos que ha enfrentado.
Alexandra Ramírez, directora de mercadeo y ventas de Del Rio Luxury Goods y productores de alta marroquinería hecha en Costa Rica, dijo: “El reto constante es permanecer fuertes a nuestra visión de excelencia y especialización, en medio de un mundo que trata de influenciarnos con información contradictoria y pasajera”. “Buscamos crear artículos únicos de gran calidad y diseño (...) con un estilo que supere modas temporales”.
Por su parte, la salvadoreña Andrea Ayala estudió Diseño de Modas en la Universidad of Arts de Londres. Su estética sofisticada y elegante ha ganado el corazón de las salvadoreñas. “Empecé mi marca en 2013. Tenía 20 años de edad. Hoy en día existe mucha conciencia y se apoya mucho el producto nacional. Hace 10 años no era así. El primer reto fue educar al consumidor para que reconocieran mis productos como diseños de excelente calidad”, dijo.
Tiene colecciones muy enfocadas en la naturaleza; en el amor como un sentimiento universal y en el amor propio. Gloria Escobar y Luis Quintana son los fundadores y las mentes creativas detrás de Estilo Quetzal.
¿Cómo mantienen la herencia textil? “Como diseñadores tenemos la tarea de difundir y valorar este trabajo tan impresionante que eleva el valor del objeto porque hay una huella de la persona que trabajó cuidadosamente en dicho producto y además deja impregnado ese valor cultural”, explicaron Quintana y Escobar.
Sus artesanos son remunerados con precios justos para brindar mayores ingresos a sus familias.
Desde Honduras, Elías Martínez, presidente de Grupo Martínez y fundador de la marca de marroquinería LORENZO MARTÍNEZ explicó que el ADN de su marca se respalda en la obra de los artesanos y la calidad de materiales. “Soñé con una marca que representara la pasión por un deporte. Mi afición por el caballo me hizo incluir esto dentro de la marca: la fuerza de los caballos, la emoción del Salto. La disciplina y nobleza de la tradición ecuestre”, dijo Martínez.
PASIÓN POR LA MODA Y FUTURO
Intermoda es una empresa hondureña dedicada a la confección de prendas de vestir que incluye jeans para hombre, mujer, juvenil, niño, niña y una línea de camisas casuales y de vestir de hombre. Su marca insignia es PEPE. De cara a la producción sostenible, tienen un compromiso con el uso de materiales y procesos de fabricación, donde “hay reducción de químicos, agua y otros elementos”.
Fomentan la economía circular con programas de reutilización y donación de prendas. La pandemia les ayudó a mejorar sus procesos de producción y almacenamiento. También reforzaron el e-commerce.
