Por estrategiaynegocios.net
La fanfarria en torno a la película “Barbie”, protagonizada por Margot Robbie, podría sacar las ventas de la icónica muñeca de Mattel de una caída de un año, pero Wall Street cree que la fiesta rosa será de corta duración.
Si bien Mattel informará los resultados del segundo trimestre el miércoles, días después del estreno en cines de la película, los analistas dicen que el impulso de las ventas de Barbie será más pronunciado en el trimestre que finaliza el 29 de septiembre antes de disminuir.
Es probable que la compañía obtenga una pequeña parte de las entradas de taquilla de la película, aunque se espera que el mayor beneficio provenga de las ventas de juguetes luego de la campaña de marketing en torno a su lanzamiento. Los minoristas de todo el mundo también han colaborado, con marcas que van desde Zara hasta H&M y Gap lanzando productos temáticos como sudaderas con capucha, perfumes y cepillos de dientes de Barbie, reporta Reuters.
Arpiné Kocharyan, de UBS, espera que el lanzamiento de la película tenga un “efecto de halo general” en la franquicia, con una mayor oportunidad en los productos de consumo ya que la película se dirige a un público mayor.
“Es posible que esto no mueva la aguja de los ingresos, pero podría afectar las ganancias de Mattel, dado un margen sustancialmente mayor de más del 80 % en el flujo de regalías”, agregó Kocharyan.
La película de acción real, protagonizada también por Ryan Gosling como Ken, recaudó US$155 millones en Estados Unidos y Canadá durante el fin de semana, lo que la convierte en la mayor apertura de taquilla para 2023, dijo la distribuidora Warner Bros.
Aún así, no todos parecían convencidos.
“Aunque hay mucho revuelo en torno a la película, no espero que genere un impulso significativo en las ventas de Mattel, ya que la película no está dirigida al mercado objetivo (niños pequeños) y está clasificada PG-13”, dijo Zachary Warring, analista de acciones de CFRA Research.
Carol Osborne, profesora de marketing en la Facultad de Negocios Muma de la Universidad del Sur de Florida, dijo que la exageración en torno a la “barbificación del mundo” pronto disminuirá.
Para el segundo trimestre, Mattel reportará una caída en las ventas y una pérdida neta de 2 centavos por acción, en comparación con una ganancia de 18 centavos hace un año, ya que la compañía continúa tambaleándose por costos más altos, ralentizando el gasto de los consumidores en medio de una alta inflación y minoristas recortando inventarios.
Barbie fue la principal marca de Mattel de 2019 a 2022, según datos de la empresa. Pero su facturación bruta, o el monto facturado a los clientes, quedó por detrás de Hot Wheels en el primer trimestre de 2023.
