Por estrategiaynegocios.net
Con el paso de los años la manera en que los consumidores interactúan con las marcas ha cambiado de forma radical, ya no solo se trata de adquirir un producto o servicio que satisfaga una necesidad latente, sino que los consumidores se han vuelto cada más exigentes y buscan tener una conexión con las compañías que vaya más allá de una simple transacción.
Una de las nuevas tendencias que abarca esta necesidad de conexión es la llamada event marketing, que busca generar experiencias memorables para sus clientes o consumidores; lo que pretende es poner en contacto al cliente con la marca, a través de un evento que promueva la activación de los factores emocionales.
“El objetivo principal del event marketing es usar el poder de las emociones a favor de las compañías, es decir, llamar la atención de los invitados, sorprenderlos, educarlos y hacer que vivan un momento único, para que después sean ellos los que compartan su experiencia, a través de redes sociales o de boca en boca”, destacó Cristhian Del Ángel, CEO y Co Fundador de The Selfie House.
Existen algunas claves fundamentales para crear estrategias efectivas que generen una conexión con la audiencia y sobre todo que influyan en el brand awareness. Eduardo Lara, Director de Marketing y Fundador de The Selfie House, da 6 tips para lograr que tu marca permeé en la mente del consumidor:
1. Crea escenarios impactantes: La clave para que un evento sea recordado hasta la eternidad depende en gran medida del set en el que se desarrolle, entre más original y personalizado sea el spot, más impacto generará entre los asistentes.
2. Alinea los eventos con las temporalidades: Sin duda, utilizar las fechas importantes es una manera de conectar con los consumidores.
3. Plasma el insight de tu marca: Es fundamental tener claro qué es lo que tu marca pretende transmitir a los consumidores, ya que una buena estrategia de event marketing debe estar conectada con los objetivos de comunicación. Todo lo que se haga durante el evento consigue una asociación inmediata a tu marca, por lo que es importante analizar el mensaje que hay detrás de cada una de las actividades que se realizarán.
4. Interactuar con el público: Jamás vas a estar tan cerca de tus consumidores, por eso es importante aprovechar este momento para conocer cuáles son sus inquietudes, necesidades, deseos, qué les gusta o que les disgusta de tu producto o servicio y en qué aspectos puedes mejorar.
5. Usar la tecnología a nuestro favor: La tecnología vino a revolucionar todos los aspectos de nuestra vida, y los eventos no son la excepción, existen nuevas herramientas como la realidad virtual que nos pueden ayudar a crear experiencias inmersivas o la inteligencia artificial que puede ser una gran aliada para obtener información valiosa sobre el comportamiento de los asistentes.
