Gabriela Melara - estrategiaynegocios.net
Kantar presentó este miércoles (15.02.2022) su informe anual Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2022.
Apple es quien lidera la clasificación de “Las marcas mundiales más valiosas de Kantar BrandZ 2022”.
El estudio también revela que esta tecnológica está en camino de convertirse en la primera marca billonaria. Con un valor de marca de US$947.062 millones, Apple se destaca por su alto nivel de diferenciación y diversificación en software, hardware y cartera de servicios.
Google asciende al segundo lugar y es una de las marcas que se ha elevado más rápidamente en la clasificación, al aumentar su valor de marca en un 79 %, hasta US$819.573 millones.
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La suite de trabajo de Google y sus apps de productividad lo han hecho una parte esencial de las vidas de los consumidores en todo el mundo, de acuerdo con los análisis del estudio.
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Dentro de las 100 marcas más valiosas se encuentra Mercado Libre, una empresa argentina, relacionada con el e-commerce.
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El valor combinado de las 100 marcas más valiosas del mundo ha aumentado en un 23% hasta US$8.7 billones en el año pasado, lo que resalta la importancia de la fortaleza de las marcas al navegar una economía global inestable.
“Los resultados de este año nos muestran el valor de invertir continuamente en las capacidades de la marca y de marketing, como medio para maximizar las ganancias de las empresas, independientemente de las condiciones del mercado. Una fuerte afinidad con la marca es el fundamento para que un cliente esté dispuesto a pagar, y eso ha sido lo más importante para las organizaciones que buscan compensar el aumento en la inflación”, explicó Miriam Mestre, Account Manager y Líder del Domain de Brands en Kantar Mercaplan.
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Y por categorías...
Las marcas de tecnología y lujo son las que más han crecido el último año, con crecimientos superiores al 40%
Respecto al crecimiento por categoría, las marcas de Tecnología y Lujo fueron las que más crecieron: 46% para Tecnología de Consumo y 45% para Lujo. También han tenido un notable crecimiento las marcas bancarias (+30%) y de Automoción (+34%), mientras que Moda ha crecido un 20% y Cuidado Personal un 17%.
Sobre el estudio
“La 17ª edición del Informe global Kantar BrandZ 2022, revela la importancia de construir una marca para ayudar a sobrevivir las alteraciones en el mercado... En tiempos de incertidumbre, las decisiones de dirección en cuanto a la inversión en marketing se pueden sustentar en métricas comprobadas”, comentó Christian Andrés, Director de Client Management & Business Solutions para Centroamérica y Caribe en Kantar Mercaplan.
El estudio de este año calcula el valor de la marca combinando datos financieros con la investigación del consumidor, incluidas entrevistas con 225.000 personas en todo el mundo, cubriendo 19.250 marcas diferentes en 51 mercados y descubriendo:
-Las marcas con conexiones más sólidas con los consumidores pudieron mantener su crecimiento en línea y más allá, a pesar de la caída de la confianza del consumidor y los niveles de gasto.
-Confiar en una categoría o mercado coloca a las marcas en el perfil de mayor riesgo, y los datos sugieren que aquellas que se diversificaron en múltiples categorías y mercados mostraron un crecimiento más rápido del valor de la marca.
En 2022, más de tres cuartas partes del valor de las marcas tuvo su origen en empresas de EE. UU.
Por otra parte, las categorías de Medios y entretenimiento, Soluciones de negocios, Proveedores de tecnología y Comercio al menudeo sumaron más de la mitad del valor total de la clasificación de las 100 principales marcas.
