Claudia Durán/E&N
La primera ronda electoral celebrada el 6 de febrero de este año no llevó a las urnas a la cantidad necesaria de votantes que necesitaba alguno de los 25 candidatos presidenciales.
El abstencionismo fue el más alto de la historia reciente del país con un poco más del 40%, lo que dejó la silla presidencial esperando una segunda ronda.
José María Figueres Olsen del Partido Liberación Nacional (PLN), de 67 años, ingeniero industrial graduado de la academia militar West Point, en Estados Unidos, hijo del estadista José Figueres Ferrer obtuvo un 27.28% de votos, lo cual no le alcanzó para el deseado 40% de apoyo necesario para llegar por segunda vez a la Casa Presidencial.
Fue presidente de la nación centroamericana en el periodo 1994-1998.Rodrigo Chaves Robles del Partido Progreso Social Democrático (PSD), obtuvo un 16,78% de los votos en la primera ronda.
El economista, de 60 años, trabajó más de 27 años en el Banco Mundial y fue por 180 días ministro de Hacienda de Costa Rica, en el actual gobierno encabezado por Carlos Alvarado Quesada. Es doctor en Economía por la Universidad de Ohio, Estados Unidos.
Luego de pasar la página del primer round electoral ambos candidatos cambiaron sus respectivos jefes de campaña y se pusieron en manos de mujeres. Alicia Fournier periodista y exdiputada del PLN tiene la tarea de llevar a José María Figueres a la presidencia y por su parte la doctora Joselyn Chacón, quien fue candidata a diputada del PSD en el quinto lugar por San José pretende colocar a Chaves por primera vez en la presidencia.
Entre dimes y diretes
La campaña electoral con fuerte presencia en redes sociales tuvo un ingrediente común: los cuestionamientos en diferentes ámbitos que atañen a cada uno de los candidatos.
Para Alejandro Amador, coordinador del Programa Sociedad de la Información y el Conocimiento (Prosic), las campañas digitales son un reto para los partidos políticos porque deben competir con información muy llamativa, si el anuncio no resulta suficientemente atractivo, puede pasar desapercibido.
Si bien los anuncios no han sido, precisamente, los que atraigan las miradas, lo que sí lo han hecho son los cuestionamientos que enfrentan ambos candidatos.
Luego de una primera ronda en la que parecía que Chaves no disputaría una segunda, ya que, según las encuestas, ocupaba el tercer o cuarto puesto en intención de voto, surgieron una serie de investigaciones por la forma del financiamiento de la campaña del doctor en economía.
A Chaves se le cuestiona el haber creado un fideicomiso para financiar operaciones de su partido. En Costa Rica el Tribunal Supremo de Elecciones (TSE), máximo órgano de regulación en materia electoral considera que el fideicomiso es válido siempre y cuando sea creado antes de la inscripción del partido, una vez inscrito el partido debe operar con una cuenta única de donaciones. A lo anterior se le sumaron denuncias por acoso sexual que habrían formulado en su contra dos subalternas durante su gestión en Banco Mundial, ampliamente divulgadas por medios nacionales, internacionales y debatidas en redes.
Por su parte la agrupación verdiblanca (PLN) fue fuertemente criticada por un video en el que se observaba a las personas saltando desde un edificio y se decía que votar por Rodrigo Chaves era igual que “saltar al vacío”.
Video, sin embargo, que la agrupación sostiene que no fue realizado por ellos.
Sin embargo, en sus discursos, José María Figueres en repetidas ocasiones manifestó que el votar por Rodrigo Chaves era dar un salto al vacío.
El material visual actualmente es investigado por el TSE. Mediante un pronunciamiento el Colegio de Psicólogos de Costa Rica repudió el material y lo catalogó como publicidad inapropiada y reprochable, debido a lo delicado que es el tema del suicidio.
Ante este panorama, las redes sociales reaccionaron en favor y en contra de los candidatos y partidos políticos. La polarización se puede palpar al adentrarse a las redes sociales.
De acuerdo al informe del observatorio de comunicación digital emitido el 28 de marzo, el Video denominado “Salto al Vacío” fue un parteaguas en la conversación digital de la campaña en 2da ronda.
“La producción de ese video, y el viaje de José María Figueres a República Dominicana a una reunión con empresarios y autoridades, incluido el mandatario dominicano Luis Abinader, generaron mayores comentarios negativos al candidato liberacionista José María Figueres”, observó.
José María Figueres Olsen realizó a inicios de marzo un extraño y rápido viaje a República Dominicana. En un comunicado del candidato, el PLN alegó que Figueres fue invitado a ese país por un empresario de nombre Andrés van der Horst, a quien atribuyen el cargo de gerente general de la Fiduciaria de Reservas de la República.
Por su parte, una investigación periodística de La Nación sobre el fideicomiso de la campaña de Rodrigo Chaves, críticas a la personalidad y la vinculación con el video del “Salto al Vacío” generaron la mayor cantidad de comentarios negativos al candidato del PPSD, informó el Observatorio.
Un voto más en “contra de” que “a favor”
Analistas coinciden en que en estas elecciones presidenciales el tico se enfrenta a una disyuntiva: votar “en contra” de alguno de los dos aspirantes a la presidencia.
Precisamente, José María Figueres instaba a los votantes, en un anuncio televisivo al inicio de la segunda ronda, A que votaran no en contra de...sino a favor de...
El candidato del PLN también ha sido blanco de cuestionamientos personales y familiares.
Para la politóloga y socióloga del PROSIC, Valeria Castro, en redes sociales se percibe un fuerte descontento por ambos candidatos para la segunda ronda: “Y uno podría pensar que la decisión de voto de muchos va a ser más por “votar en contra de X candidato” que de “votar a favor” pues ambos son vistos de manera negativa por muchas personas”, manifestó Castro.
Así las cosas, no queda más que esperar el peso que tendrá en el electorado todo lo que ha salido a relucir en esta campaña. Realidad que se conocerá, poco a poco, a partir de las 10:00 pm del domingo 3 de abril.
Inversión de campaña, en medios tradicionales
Si bien las redes sociales tuvieron un fuerte peso en esta campaña de segunda vuelta, medios tradicionales como la televisión acapararon las inversiones publicitarias de los candidatos, según un informe presentado el 30 de marzo por el Observatorio de la Comunicación Digital, desarrollado por el Campus Creativo de la Universidad Latina de Costa Rica, con el apoyo de Kantar IBOPE Media y Minerva Data.
El informe concluyó que, durante la segunda ronda electoral, entre el 07 de febrero y el 28 de marzo de 2022, los partidos Liberación Nacional y Progreso Social Democrático invirtieron US$618.340. De este monto, Figueres invirtió US$449.638 (72.7% de toda la inversión en la segunda ronda), mientras que Rodrigo Chaves US$168.701,98 (un 27.3% de lo invertido en segunda ronda).
Apuntó que, “en esta segunda ronda, la televisión sigue siendo el medio que lidera la difusión de los mensajes de campaña con una inversión que supera los $380K y que equivale al 61.5% de toda la inversión publicitaria”.
La radio acaparó el segundo monto relevante de la inversión, (US$94.6K) y la publicidad exterior (US$52.8K), ambos medios obtuvieron el 23.8% de la inversión realizada. La pauta en medios digitales (redes sociales y sitios web), obtuvo apenas un 7.3% de la inversión total (US$45.3K).
Y en cuarta posición, los medios de “TV por Suscripción” (cable) y prensa escrita, recibieron conjuntamente $44.5K, un 7.2% de la inversión publicitaria en segunda ronda.
Datos a destacar:
Solo $7 de cada $100 invertidos en publicidad estuvieron dedicados a medios digitales. Fuente: Observatorio de Comunicación Digital, de la Universidad Latina de Costa Rica.
José María Figueres ha invertido en publicidad un 169% más que Rodrigo Chaves en el actual proceso electoral. Fuente: Observatorio de Comunicación Digital, de la Universidad Latina de Costa Rica.
Los candidatos:
José María Figueres Olsen, Partido Liberación Nacional
Ingeniero industrial de la academia militar West Point, en Estados Unidos. Realizó estudios de posgrado en la Escuela Kennedy de Administración Pública de la Universidad de Harvard.
Fue ministro de Comercio Exterior y de Agricultura en el primer mandato de Óscar Arias Sánchez (1986-1990) y presidente de la República de Costa Rica en el periodo 1994-1998.
Rodrigo Chaves Robles, Partido Progreso Social Democrático
Tiene un doctorado en Economía Aplicada, Mercados e Instituciones de la Universidad de Ohio, Estados Unidos. También, trabajó más de 30 años en el Banco Mundial.
En esa organización también se desempeñó como director sectorial del área de Reducción de la Pobreza, Reforma del Sector Público y Gestión Económica para América Latina y el Caribe. En 2019 regresó a Costa Rica tras ser director de la oficina en Indonesia.
