Por Leonel Ibarra - revistaeyn.com
Los influencers de inteligencia artificial (IA) están escalando posiciones en patrocinios y promociones de productos, dejando a sus contrapartes humanas atrás.
Un estudio publicado en Emerald Insights revela que los influencers de IA son entidades digitales creadas utilizando aspectos de aprendizaje automático de la IA. Son modelos meticulosamente diseñados con atributos realistas y características similares a las de la vida real, hasta detalles minuciosos como pecas, arrugas en los ojos o incluso rasgos de personalidad únicos.
Lejos de ser meras imágenes proyectadas, estos influencers virtuales operan a través de complejos algoritmos de inteligencia artificial que influyen en su voz individual, reacciones y conversaciones.
"En el mundo del marketing, los influencers de IA son un verdadero revolucionario", dice Steffan Black, experto en tecnología en ZenShield.
Según el Informe de Benchmark de Marketing de Influencers de IA 2023, están destinados a revolucionar aún más el panorama digital, extendiendo su impacto más allá de la simple presencia en redes sociales.
Por ejemplo, a la influencer virtual Lil Miquela, que cuenta con 3,6 millones de seguidores en TikTok y 2,7 millones de seguidores en Instagram. Con un patrimonio neto en el rango de las ocho cifras, es ampliamente reconocida por su asociación con la personalidad virtual Blawko. Además, su tarifa por una publicación en Instagram asciende a US$10.000.
Según analistas, el mercado de influencers de IA está valorado actualmente en US$4.500 millones y se espera que experimente un aumento del 26 % para 2025.
¿Qué los hace únicos?
Los influencers de IA nunca se agotan, generar contenido e interactuar con los seguidores sin descanso, a diferencia de los humanos, no cometen errores y se ven envueltos en controversias, pueden comunicarse en varios idiomas, lo que permite a las marcas dirigirse a una audiencia más amplia y pueden crear contenido altamente personalizado.
Aunque están escalando, no están exentos de desafíos. Podrían surgir problemas con la naturaleza digital de los influencers, sensibilidades culturales o con algoritmos de IA que se extienden más allá del control.
Sin embargo, con una planificación cuidadosa y avances continuos en tecnología, existe un gran potencial para aprovechar el poder de la IA en el marketing de influencers.
