Por José A. Barrera - estrategiaynegocios.net
Meta extendió ayer sus horizontes con el lanzamiento oficial de Threads (Hilos), su nueva red social con la que busca desbancar a Twitter y consolidarse como la reina del microblogging.
Con esta nueva ofensiva, la empresa de Mark Zuckerberg, amplifica su portafolio que ya incluye a las aplicaciones WhatsApp, Facebook, Facebook Messenger e Instagram que acumulan miles de millones de usuarios alrededor del mundo y que además generan importantes ingresos en concepto de publicidad.
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El año pasado, Meta generó US$116,6 mil millones en ingresos, de los cuales US$113,64 mil millones provinieron de la publicidad (97,5% de los ingresos totales) y más de US$2,16 mil millones de Reality Labs (el brazo de productos de realidad virtual y aumentada).
Zuckerberg publicó que en las primeras siete horas desde su lanzamiento, Threads alcanzó los 10 millones de suscripciones, lo que se traduce a un impresionante ritmo de 23.800 nuevas cuentas por minuto.
“Hagámoslo. Bienvenidos a Threads”, escribió Mark Zuckerberg en su cuenta en la nueva plataforma, antes de anunciar el jueves muy temprano que “diez millones de personas se inscribieron en siete horas”.
Una ventaja es que permite abrir los perfiles asociados a Instagram y usar la base de contactos que los usuarios tienen en su otra red social.
El presidente de Meta se dedicó a responder a nuevos usuarios en las primeras horas que siguieron de funcionamiento de la plataforma, cuyo lanzamiento se adelantó del jueves para el miércoles.
¿Es un riesgo para la privacidad?
Jack Dorsey, el creador de Twitter y Bluesky (otro clon de Twitter), y Elon Musk, dueño actual de Twitter, lanzaron dardos al nuevo competidor y centraron sus comentarios en las políticas de privacidad.
Dorsey publicó en su cuenta de Twitter una captura con las condiciones de privacidad de Threads con un mensaje irónico: “Todos tus Threads nos pertenecen”, comentario al que Musk reaccionó con un: “Yeah” (sí).
Según la ficha de datos que recopila la app se incluyen ubicación, información personal, información financiera, de salud y de actividad física, mensajes (correos electrónicos, SMS y mensajes de otras aplicaciones), fotos, videos y audio, calendario, contactos e historial de navegación web, identidad de los dispositivos, en tanto que puede compartir data con terceros como información personal e identificación de dispositivo, un poco más de lo que recoge Twitter.
Es precisamente su política de privacidad de datos lo que frenó que la plataforma fuera lanzada en los países de la Unión Europea (UE).
Fuentes cercanas a la compañía han comentado al periódico The Independent que la propietaria de Instagram y Threads se abstuvo de lanzar el servicio en la UE debido a que considera que la Ley de Mercados Digitales es confusa.
¿Threads es el rival más fuerte?
Twitter nació en 2006 cuando fue desarrollada por Jack Dorsey. La red de microblogs se consolidó rápidamente como una puerta a la opinión pública y popularizó conceptos como hashtags y tendencias que han sido copiadas por otras redes sociales. Este perfil le ha permitido contar con una activa comunidad de más de 500 millones de usuarios.
Debido a su amplificación se ha consolidado como un canal de comunicación política y un termómetro de la opinión pública, la empresa fue adquirida el año pasado por el magnate Elon Musk, una transacción de US$44.000 millones que en los últimos meses ha derivado en una serie de cambios que no han gustado a todos los usuarios.
Sin embargo, no es la única opción de su tipo. El entorno ha dado paso a otros proyectos que buscan volver a traer un esquema descentralizado y otras de las cualidades que hicieron famoso a Twitter como el caso de Mastodon, Bluesky o Thruth, esta última creada por Donald Trump cuando fue expulsado de Twitter, pero por ahora Threads es el que se perfila como un claro rival.
La nueva plataforma se lanzó ayer a las 5:00 de la tarde (hora de Centroamérica), algunos usuarios reportaron problemas de descarga en tanto los algoritmos de la red social iniciaron con sugerencias para seguir. Aunque estéticamente Threads y Twitter tienen similitudes hay algunas diferencias. La primera permite publicaciones de hasta 500 caracteres, mientras que la segunda los mantiene en 260 para las cuentas gratuitas (en las de pago no existe límite).
Además, Threads no incluye -por ahora- algunas de las funciones de Twitter como los hashtags o los temas en tendencias, incluso pcarece de una versión para navegador en computadora de escritorio. Al cierre de esta nota, Threads se mantenía como el tema más comentado en Twitter con 2,16 millones de posteos en dicha red social.
Celebridades
Algunas celebridades ya parecían contar con cuentas en Threads a la hora del lanzamiento, entre ellas la cantante Shakira, la modelo Karlie Kloss y el actor Jack Black.
Esta tendencia podría ser todavía más preocupante para Twitter, pues la compañía basada en San Francisco ha visto cómo sus ingresos publicitarios se evaporan desde la llegada de Elon Musk.
