Por estrategiaynegocios.net
Adidas comenzará a vender algunos de los zapatos de su extinta asociación Yeezy con el rapero Kanye West a fines de mayo, dijo la compañía, y planea donar parte de las ganancias a organizaciones que luchan contra el antisemitismo y el racismo.
Adidas cortó lazos con West, que se hace llamar Ye, en octubre después de que hizo una serie de comentarios antisemitas en entrevistas y en las redes sociales. El fabricante alemán de ropa deportiva se quedó con los zapatos Yeezy por valor de US$1.300 millones, reporta Reuters.
Adidas no dijo cuánto donaría, diciendo que solo se daría una “cantidad significativa” a organizaciones como la Liga Antidifamación y el Instituto Philonise & Keeta Floyd para el Cambio Social, dirigido por el hermano de George Floyd, que tiene como objetivo luchar contra el sistema sistémico. racismo en los Estados Unidos.
“Creemos que esta es la mejor solución ya que respeta los diseños creados y los zapatos producidos, funciona para nuestra gente, resuelve un problema de inventario y tendrá un impacto positivo en nuestras comunidades”, dijo el director ejecutivo Bjoern Gulden.
El lanzamiento de algunos de los zapatos marca la primera vez que Adidas vende productos Yeezy a clientes desde que finalizó la asociación en octubre, una decisión que provocó varias advertencias de ganancias cuando la compañía reveló cuán importante era la línea Yeezy para su rentabilidad, informóe Reuters
El valor de los zapatos Yeezy en el mercado de reventa se ha disparado desde entonces, y algunos modelos han duplicado su precio. Adidas no especificó si buscaría controlar el mercado de reventa de los zapatos.
Por cada venta de zapatos, Ye tendrá derecho a comisiones previamente acordadas: 15 % de la facturación, según informes de los medios. Adidas se ha negado a comentar sobre esto.
Adidas dijo que podría haber más lanzamientos de acciones de Yeezy, pero no se han tomado decisiones sobre el momento. El anuncio no tiene un impacto inmediato en las perspectivas del grupo para 2023.
“En un momento en que el antisemitismo ha alcanzado niveles históricos en los EE. UU. y está aumentando a nivel mundial, apreciamos cómo Adidas convirtió una situación negativa en un resultado muy positivo”, dijo el director ejecutivo de la Liga Antidifamación, Jonathan Greenblatt.
Adidas invitó a otras organizaciones a proponer proyectos “dirigidos a combatir la discriminación y el odio a través del deporte”.
