Por estrategiaynegocios.net
Adidas tiene un dilema con su línea Yeezy, dicen los observadores de la industria de la moda. Meses después de cortar lazos con el rapero y diseñador de moda Kanye West por su flagrante antisemitismo, la compañía alemana advirtió el 9 de febrero que se enfrentaba a pérdidas masivas si no podía vender su inventario, planteando preguntas sobre sus opciones para la marca ahora manchada, incluyendo literalmente la quema de los zapatos.
Se trata de un cambio significativo con respecto a las previsiones de noviembre, cuando los responsables de la empresa afirmaron que podrían recuperar la “gran mayoría” de las pérdidas cambiando la marca de los inconfundibles zapatos -que cuestan entre US$200 y US$600- y vendiéndolos con descuento.
Los expertos dicen que la decisión, para la que Adidas ha dicho que aún faltan meses, será especialmente difícil porque la empresa se enfrenta a obstáculos éticos y financieros a cada paso.
Bjørn Gulden, recién nombrado Consejero Delegado, señaló este mes que la empresa podría no vender ningún producto existente, que los analistas valoran entre US$300 y US$500 millones. La empresa dijo que podría perder hasta US$1.300 millones en ingresos este año y más de US$500 millones en beneficios de explotación si no puede reconvertir la mercancía.
“Lo que hace que esto sea tan dramático es lo grande que es”, dijo Tom Nikic, analista de Wedbush, señalando que la marca Yeezy facturaba casi US$2.000 millones al año. “Eso es realmente una parte grande y sustancial del negocio (de Adidas) - y la brusquedad con la que sucedió” también es notable.
La empresa puso fin a su relación con el artista, que ahora se hace llamar Ye, a finales de octubre, tras una serie de polémicas que comenzaron cuando apareció con una camiseta de “White Lives Matter” (Las vidas blancas importan) en su desfile de la Semana de la Moda de París. Días después, hizo comentarios antisemitas en Instagram y Twitter, y luego redobló esa retórica en un podcast y en una parte no emitida de una entrevista con el presentador de Fox News Tucker Carlson.
Famosos, líderes políticos y organizaciones judías condenaron al artista e hicieron un llamamiento a Adidas, que tardó más en actuar que sus otros socios comerciales. Balenciaga, JPMorgan Chase y otras empresas habían puesto fin a sus relaciones con él semanas antes, y Gap anunció que dejaría de vender sus productos.
Con información de Infobae
