Por revistaeyn.com
El Informe Global 500 2024 de Brand Finance, de la consultora Brand Finance, que aglomera la valoración de marcas, ha dado el nuevo resultado de su ranking.
Para este año, Apple se alza como la marca más valiosa del mundo con un valor de US$516,582 M seguida de Microsoft (US$340.442 M) y Google (US$333,441 M)*.
Le siguen Amazon, Samsung, Walmart, TikTok, Facebook, Deutsche Telekom, ICBC.
La marca de la manzanita ha logrado un notable aumento del valor de marca, incluso cuando las ventas del iPhone se han estancado en gran medida, ya que su estrategia de encontrar nuevos mercados, ampliar su ecosistema y fomentar las actualizaciones a iPhones de mayor valor ha sido muy eficaz.
Igualmente, Apple ha mantenido su posición dominante en el mercado de teléfonos inteligentes de gama alta, con una cuota del 71 %.
El estudio de mercado de Brand Finance mostró un significativo incremento entre marcas que han invertido fuertemente en Inteligencia Artificial, llevando a NVIDIA a convertirse en la marca que más crece del mundo, con un aumento del 163% en su valor de marca hasta US$44.4 mil millones.
NVIDIA, clave en chips de IA, es percibida como altamente innovadora, con niveles crecientes de familiaridad, consideración y recomendación según el estudio.
Por Latinoamérica aparecen Corona Extra (México), Itaú (Brasil), Banco do Brasil (Brasil), Modelo Especial (México) y Bradesco (Brasil).
Para identificar a las marcas más valiosas del mundo en 2024, Brand Finance analizó a 6.000 de las empresas con mayor relevancia en 41 países de todo el mundo. Posteriormente, las organizó por regiones y sectores en más de 100 informes. El más importante de todo es el que identifica a las 500 organizaciones más sólidas del globo.
En detalle. Corona Extra (puesto 207, presenta un aumento del 40 % en el valor de la marca. Sumó un total de US$10.400 millones) y Modelo Especial (puesto 455, tiene un aumento del 24% en el valor de la marca), primera vez en el ranking global.
Tres marcas brasileñas: Itaú (puesto 263 y una caída del 4,5% en el valor de marca), Banco do Brasil (puesto 431 y un aumento del 11% en el valor de la marca) y Bradesco (puesto 477 y una ligera caída del 2% en valor de marca).
Las cinco marcas latinoamericanas de este año suman un valor de marca conjunto de US$34.4 mil millones, un 9 % más de lo que sumaban las cinco marcas presentes en 2023.
La mexicana Claro, presente en el ranking desde 2010, no logró mantenerse.
Ante ello, Laurence Newell, managing director Americas, Brand Finance, dijo que “las marcas de cerveza de origen mexicano son reconocidas y apreciadas en todo el mundo. Prueba de ello es la representación de México en el ranking Global 500 2024. El valor de marca de Modelo Especial no deja de crecer superando por mucho los datos prepandemia impulsada por el consumidor norteamericano y Corona Extra se mantiene año tras año como la marca más valiosa de México y de Latinoamérica”.
Del ranking, las 500 marcas más valiosas y fuertes del mundo se incluyen en el ranking anual Brand Finance Global 500 2024.
*El valor de marca se entiende como el beneficio económico neto que el propietario de una marca obtendría si la licenciara en el mercado abierto.
