Por estrategiaynegocios.net
Mientras se desarrolla una batalla política entre el gobernador de Florida, Ron DeSantis, y Disney, el CEO de Nike, John Donahoe, dijo que es importante que las corporaciones elijan sus batallas, pero luchen por los valores integrales de sus marcas.
Durante una entrevista con CNBC se refirió a la controversia de DeSantis y se le preguntó a Donahoe si le preocupaba que Nike se convirtiera en un objetivo.
″¿No te preocupa que si Ron DeSantis se convierte en presidente, te perseguirá como una corporación despierta?” se le preguntó a Donahoe sobre el esperado candidato presidencial republicano.
En respuesta, Donahoe señaló que las empresas no necesitan intervenir en todos los alborotos políticos, sino que deben ser una voz fuerte cuando los valores de su marca están bajo ataque.
“Creo que Bob está haciendo un gran trabajo en esto”, dijo Donahoe sobre el CEO de Disney, Bob Iger.
“Si es fundamental para quién eres y tus valores, entonces no, defiendes tus valores”, agregó. “Si se trata de comentar algún tema político que está en el patio trasero de otra persona, entonces podemos tener ese sentimiento personal, pero no lo comentamos con nuestra marca ni públicamente”.
Donahoe señaló tres valores que son parte integral de la marca Nike: justicia racial y social , sostenibilidad y participación de los jóvenes en los deportes, en particular para las niñas.
Cuando se trata de justicia racial y social, Donahoe aseguró que Nike construyó su marca en asociación con algunos de los atletas más icónicos de la historia, como Michael Jordan, Serena Williams y LeBron James.
“Además, nuestro principal consumidor de la marca Nike, la marca Jordan, la marca Converse, son las comunidades urbanas negras y marrones; ahí es donde comenzó la cultura de las zapatillas”, explicó Donahoe. “Entonces, escuchamos a nuestros atletas y a nuestro consumidor sobre lo que les importa y les importa la justicia racial y social, y lo vemos como el núcleo de lo que somos, el núcleo de nuestra identidad ... así que nos da un poco más coraje para hablar”.
La compañía se ha centrado en la participación de los jóvenes en los deportes, ya que las niñas abandonan el atletismo a “un ritmo alarmante”, acotó Donahoe.
Con información de CNBC
