Por estrategiaynegocios.net
Una de las fechas más tradicionales para el consumo en Latinoamérica es el Día de las Madres y un estudio de Kantar División Worldpanel a más de 1,000 hogares para saber cómo lo estarán festejando señala que 45 % de los encuestados harán una comida o desayuno en casa para conmemorar este día, -8 % comparando la respuesta del año pasado. Cabe mencionar que 32 % tiene pensado salir, ya sea para desayunar, comer o cenar.
En busca de revelar las actitudes, necesidades y opiniones de los hogares, un 17 % dijo que recibirá o regalará flores, 12 % declaró que hará lo mismo, pero con ropa, al igual que un 10 % considerará obsequiar o recibir algún producto de belleza como: loción, perfume, crema, maquillaje, entre otros.
Para aquellas marcas de confitería tengan en cuenta en su estrategia de marketing que el 9 % declaró que dará o recibirá dulces o chocolates, en menor porcentaje (3 %) están los que obsequiarán algún electrodoméstico.
“Vemos que las familias donde la principal compradora es menor de 34 años están dejando un mayor gasto en uno de los canales del Moderno: 20 % en Bodegas. Mientras que para el resto de los hogares representa un 17.5 %. Por otro lado, aquellas mayores de 50 años dejan un mayor desembolso en Mercados y Tianguis, 4 %, 1% más que el promedio”,señala Stephanie Del Razo, gerente de Estudios Especiales de la División Worldpanel, México.
En cuanto al crecimiento general del valor de los productos de consumo masivo, este ha sido del +14.3 % en el último año. Los hogares encabezados por mujeres menores de 34 años aportan a este incremento 2.9 % y las mayores a 50 años un 6.5 %, destinando una mayor inversión para cubrir las necesitades de la familia.
Otro dato interesante son las salidas a comprar. En un año a total hogares se hicieron 352 viajes, mientras que las jóvenes realizan 13 viajes más. Sin embargo, están comprando menos cantidad, ya que en 2021 llevaban un promedio de 4.5 unidades por ocasión y el año siguiente disminuyeron a 4.1, una muestra de que están en busca del ahorro para hacer rendir su dinero.
Caso contrario a las mayores a 50 años, que salen 6 veces menos versus el total y se llevan ligeramente más unidades en cada ocasión (4.3 en 2022).
