Por revistaeyn.com
En América Latina se observa una fuerte respuesta en el consumo de medios, ya que en 13 de los 15 principales medios de comunicación se supera el promedio de consumo a nivel mundial, señala el estudio “Media Essentials” de Aleph, la compañía de expertos digitales locales y soluciones impulsadas por la tecnología.
En América Latina, el reporte se centra en México, Chile, Perú, Colombia, Brasil, Panamá y Ecuador, donde se encuestaron a 6.200 consumidores para comprender sus hábitos de consumo de medios, los factores que influyen en sus decisiones de compra, así como los métodos de pago preferidos.
Mientras que en Asia el consumo de Spotify ronda el 33 %, en Latinoamérica ese número sube a un 45 %. Asimismo, entre los 10 medios más consumidos, 9 son plataformas digitales. Respecto a esto último, cabe destacar el crecimiento de TikTok en la región. La aplicación obtuvo un 62 % de consumo en Latinoamérica, mientras que en otras partes del mundo no supera el 60 %.
El informe también ahonda en los perfiles de los diferentes consumidores y sus preferencias a la hora de elegir qué plataformas utilizar. Por ejemplo, las personas que priorizan la sostenibilidad o el consumo consciente, prestando atención a las etiquetas y los ingredientes, muestran más afinidad con Microsoft Bing.
Los “pioneros”, es decir, aquellos usuarios que se adaptan mejor a las nuevas tecnologías suelen estar en plataformas como Snapchat y Twitch. Mientras que los consumidores premium, que valoran la calidad y la experiencia, tienden a interactuar con LinkedIn y X.
En cuanto al proceso de decisión de compra, la encuesta evidenció que 84 % de los latinoamericanos utilizan sus teléfonos celulares durante este periodo, un 10 % más que el promedio global. A su vez, 3 de cada 10 usuarios considera realizar compras online aún estando físicamente en una tienda.
Asimismo, según el informe, incluso quienes realizan más del 75 % de sus compras en tiendas físicas, notan una gran influencia por parte de las redes sociales a la hora de tomar una decisión.
También, por primera vez, Aleph proporciona un tablero interactivo personalizable además del informe para satisfacer necesidades específicas. En el enlace al panel está incluido en el informe.
La encuesta deja en claro que, hoy en día, los consumidores latinos prefieren los medios digitales. A su vez, los datos muestran que son este tipo de plataformas las que dominan el panorama mediático, tanto en alcance como en tiempo dedicado.
