Por estrategiaynegocios.net
Apple, Google y Amazon vuelven a ser, en ese orden, las marcas más valiosas del mundo (juntas suman US$527.217 millones), según la 20ª edición del informe Best Global Brands de Interbrand, que se define como el primer informe global de valoración de marca.
Los resultados, que recogen información de las 100 marcas más valiosas del mundo, ofrecen a los profesionales del marketing, inversores y consumidores una clara perspectiva sobre el estado de las marcas que han definido el mercado actual, así como la evolución de los sectores en los que operan.
Apple (#1) y Google (#2) siguen arrasando. Este es el séptimo año consecutivo que logran hacerse con las primeras posiciones. El valor de Apple se incrementó un 9%, hasta los US$234.241 millones, mientras que el de Google creció un 8%, hasta los UJ$167.713 millones. Amazon repite en la tercera posición por segundo año consecutivo tras un aumento del 24% de su valor de marca, que alcanza los US$125.263 millones.
Las sorpresas de este año son Uber, que aparece por primera vez en el ranking y Disney que logró escalar a las primeras 10 posiciones.
Más de la mitad de las 100 Best Global Brands pertenecen a cinco sectores: Automoción (15), Tecnología (9), Servicios Financieros (12), Lujo (9) y FMCG (9). El sector del Lujo vuelve a liderar el crecimiento en términos porcentuales (11%). Esta vigésima edición del estudio incluye además una serie de informes individuales que analizan en profundidad diversos sectores: retail y lujo, tecnología, entretenimiento, automoción y servicios financieros. La suma total del valor de las 100 marcas del informe alcanza los 2.130.929 millones de dólares, un 5,7% más que en 2018.
2 Google US$167.713 millones
3 Amazon US$125.263 millones
4 Microsoft US$108.847 millones
5 Coca-Cola US$63.365 millones
6 Samsung US$61.098 millones
7 Toyota US$56.246 millones
8 Mercedes-Benz US$50.832 millones
9 McDonald's US$45.362 millones
10 Disney US$44.352 millones
Una de las que no aparece en el top 10 es Facebook. La red social acumula pérdidas desde el año pasado: tras estar cinco años consecutivos en el top 5 del ranking de Interbrand, en 2018 su valor de marca cayó 6% y se posicionó en el lugar nueve. Y este 2019 se desplomó 12%, hasta caer al lugar 14, con un valor de US$39.857 millones.
Frente a Facebook, la historia de Disney es completamente opuesta. Después de estar en el lugar 14 del ranking el año pasado, con un valor de US$39.874 millones, este 2019 se coloca en la posición 10, con un valor de US$44.352 millones.
Johnnie Walker, Sprite y Subaru desaparecen de la lista este año para colocarse en los puestos 101, 102 y 103 respectivamente.
"Uber no estaba antes porque no había información pública disponible, lo cual cambió ahora que entró a Bolsa", explica Isabel Blasco, directora general de Interbrand. "Pero ahora esperamos su permanencia, debido a que es una marca dominante y líder en su sector. Está en el top of mind de los consumidores gracias a su reputación".
Apple, Google y Amazon vuelven a ser, en ese orden, las marcas más valiosas del mundo (juntas suman US$527.217 millones), según la 20ª edición del informe Best Global Brands de Interbrand, que se define como el primer informe global de valoración de marca.
Los resultados, que recogen información de las 100 marcas más valiosas del mundo, ofrecen a los profesionales del marketing, inversores y consumidores una clara perspectiva sobre el estado de las marcas que han definido el mercado actual, así como la evolución de los sectores en los que operan.
Apple (#1) y Google (#2) siguen arrasando. Este es el séptimo año consecutivo que logran hacerse con las primeras posiciones. El valor de Apple se incrementó un 9%, hasta los US$234.241 millones, mientras que el de Google creció un 8%, hasta los UJ$167.713 millones. Amazon repite en la tercera posición por segundo año consecutivo tras un aumento del 24% de su valor de marca, que alcanza los US$125.263 millones.
Las sorpresas de este año son Uber, que aparece por primera vez en el ranking y Disney que logró escalar a las primeras 10 posiciones.
Más de la mitad de las 100 Best Global Brands pertenecen a cinco sectores: Automoción (15), Tecnología (9), Servicios Financieros (12), Lujo (9) y FMCG (9). El sector del Lujo vuelve a liderar el crecimiento en términos porcentuales (11%). Esta vigésima edición del estudio incluye además una serie de informes individuales que analizan en profundidad diversos sectores: retail y lujo, tecnología, entretenimiento, automoción y servicios financieros. La suma total del valor de las 100 marcas del informe alcanza los 2.130.929 millones de dólares, un 5,7% más que en 2018.
Las 10 marcas más valiosas del mundo
1 Apple US$234.241 millones2 Google US$167.713 millones
3 Amazon US$125.263 millones
4 Microsoft US$108.847 millones
5 Coca-Cola US$63.365 millones
6 Samsung US$61.098 millones
7 Toyota US$56.246 millones
8 Mercedes-Benz US$50.832 millones
9 McDonald's US$45.362 millones
10 Disney US$44.352 millones
Una de las que no aparece en el top 10 es Facebook. La red social acumula pérdidas desde el año pasado: tras estar cinco años consecutivos en el top 5 del ranking de Interbrand, en 2018 su valor de marca cayó 6% y se posicionó en el lugar nueve. Y este 2019 se desplomó 12%, hasta caer al lugar 14, con un valor de US$39.857 millones.
Frente a Facebook, la historia de Disney es completamente opuesta. Después de estar en el lugar 14 del ranking el año pasado, con un valor de US$39.874 millones, este 2019 se coloca en la posición 10, con un valor de US$44.352 millones.
Johnnie Walker, Sprite y Subaru desaparecen de la lista este año para colocarse en los puestos 101, 102 y 103 respectivamente.
La llegada de Uber
Después de su debut en Wall Street, Uber se convierte en una de las marcas más valiosas del mundo. La plataforma de movilidad ingresó este año en el listado por primera vez, situándose en la posición 87 con un valor de US$5.714 millones."Uber no estaba antes porque no había información pública disponible, lo cual cambió ahora que entró a Bolsa", explica Isabel Blasco, directora general de Interbrand. "Pero ahora esperamos su permanencia, debido a que es una marca dominante y líder en su sector. Está en el top of mind de los consumidores gracias a su reputación".
Con información de CNN/Expansión/Marketing Directo
