Por: agencias
Por cuarto año consecutivo, la marca Coca-Cola sigue siendo la número uno en preferencia de los hogares centroamericanos, y continúa ganando en los Consumer Reach Points, según reveló el informe anual Brand Footprint, de Kantar Worldpanel.
Brand Footprint es el primer ranking mundial que mide el grado de conexión real entre una marca y sus consumidores. Se distingue de otros rankings de marcas al proveer información basada en el comportamiento real de consumo en vez de actitudes. Los Consumer Reach Points (CRPs) forman la base del ranking. Una innovadora métrica que mide cuantos hogares alrededor del mundo están comprando una marca (penetración) y que tan seguido (frecuencia), provee una representación real de la decisión del comprador.
Coca-Cola está en primer lugar, ya que llega al 95% de los hogares centroamericanos quienes la compraron en promedio 45 ocasiones en el último año, 4 veces más que un año atrás, y sigue en primer lugar con 287 millones de ocasiones de compra por año en todos los países centroamericanos, excepto en Costa Rica, donde no ocupa el puesto #1.
Maggi mantiene su puesto como la segunda marca con más puntos de contacto en Centroamérica, con 155 millones de ocasiones de compra por año, penetración de 98% y una frecuencia de compra de 23 ocasiones. En la cesta de alimentos resalta como la marca #1, donde los hogares eligen la marca entre diferentes categorías como consomé, ketchup, productos de tomate, salas líquidas y sopas.
Este año, Pepsi desplazó a Colgate posicionándose en la tercera posición, comprada por el 74% de las familias en 24 ocasiones al año y fue 119 millones de veces elegida por los hogares. En cuarto puesto, Colgate fue comprada por el 100% pero con una frecuencia de 16 ocasiones y elegida 110 millones de veces por los hogares centroamericanos.
Zoom por país
En el único país donde Coca-Cola no domina el cuadro de marcas, Costa Rica, el puesto #1 de elección en los hogares es una marca local, Dos Pinos, elegida 40 millones de veces en el último año, con frecuencia de compra de 43 ocasiones y penetración de 99%, gracias a la gran variedad que ofrece la marca en crema (natilla), leches, mantequilla, jugos, yogurt. Al igual que el año anterior, le sigue Maggi y en tercer puesto Coca-Cola donde el 89% de hogares compra la marca.
Para los hogares guatemaltecos, después de elegir a Coca-Cola, la segunda marcas son más puntos de contacto es Malher, comprada por el 99% con 26 ocasiones de compra en el último año, siendo 53 millones de veces elegida por los chapines. Pepsi es comprada por el 83% de guatemaltecos siendo elegida 43 millones de veces en el último año.
En El Salvador, la marca Continental se sitúa de segunda en el rankeo, siendo 32 millones de veces elegidas por los hogares, mientras Maggi se sitúa en el puesto #3 con 21 millones de CRPs.
La marca local Sula se coloca en el segundo puesto de compra de los hogares hondureños, que la compran 73 veces por año, alcanzando 62 millones de elecciones en el último año. Al igual que el año anterior, Pepsi es la tercera marca más elegida, seguida de Maggi.
Para hogares nicaragüenses Maggi continúa como la segunda marca más preferida comprada 29 veces al año. Este año el tercer puesto es Presto, de Nestlé, elegida 21 millones de veces, y Tang en el cuarto puesto, con 26 veces de compra al año.
El segundo puesto de compra en Panamá lo ocupa Maggi, elegida 23 millones de veces, con 99% de penetración, y frecuencia de compra de 37 veces; el tercer lugar lo ocupa la marca local Café Durán, elegida 16 millones de veces en el último año.
