Finanzas
2014-08-18

¿Quiere vender? Apueste por el video 'online'

El contenido de video sextuplica el tiempo de permanencia en su página; 80% de internautas experimentan mayor recuerdo de marca.

Por: puromarketing.com

El video online es el gran atractivo de internet. Los usuarios huyen del contenido aburrido, y disfrutan en aquellos sites que les facilitan la tareade asimilar y consumir la información.

Tal es el caso del video online, capaz de mostrar de forma atractiva el funcionamiento de la herramienta más compleja, así como de convencer a los clientes de las ventajas de comprar un producto determinado. Todo ello en base a argumentos visuales, y a demostraciones que permiten aumentar el conocimiento del producto de forma minuciosa y efectiva.

No es por ello de extrañar que los videos sean capaces de multiplicar por 6 el tiempo de permanencia en la página. Una visita que registra 2,3 páginas vistas más que la media. Se trata de un contenido atractivo, que genera confianza, y contribuye a aumentar la retención del mensaje.

Asimismo, el contenido en video tiene un mayor poder de viralización. Según publicaba Animoto en abril, el 89% de los usuarios comparte videos explicativos; un porcentaje muy próximo al 91% de los usuarios que comparten videos de temática emocional, o humorística (94%). Además, estos videos confluyen decisivamente en las decisiones de compra (96%).

En cuestión de video online, lo bueno, si breve, 2 veces bueno. El estudio presentado en junio por SocialBakers mostraba que la mayor parte de los videos de marca tiene una duración de entre 31 y 120 segundos. Los que registraron más visitas no superan el minuto. La duración ideal oscila entre los 31 segundos y el minuto. SocialBakers muestra que el número de reproducciones de estos videos se situó por encima de las 1.200, durante el periodo de estudio. Por su parte, los que tienen entre 1 y 3 minutos registraron un comportamiento similar, superando los 1.000 visionados.

Definitivamente, el video online es el rey indiscutible del marketing de contenidos. Según Strata , durante el último trimestre del año, el 95% de las agencias ya apostaba por ellos.

Como resultado, el 80% de los internautas experimentan un mayor recuerdo de marca en aquellos casos cuyas propuestas y estrategias de marketing se desarrollan a través de historias bajo este formato. Incluso un 46% confirma que los videos han influido sobre su conducta o acciones posteriores. De esta forma, el 26% buscó más información sobre el producto, un 22% se dirigió a la web del anunciante, un 15% se personó en la tienda o empresa y un 12% compró finalmente el producto anunciado. En el caso de los retailers, el 64% de los clientes se mostró más dispuesto a comprar un producto después de ver un video sobre el mismo.

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