Por: E&N para Ron Centenario
En 1985 Centenario Internacional creó la primera botella de Ron Centenario, un ron 100 % costarricense, y desde este momento la marca ha crecido e innovado en los mercados locales e internacionales; conformando hoy en día un portafolio de 12 variedades.
Con una trayectoria de 38 años, Ron Centenario ha demostrado ser líder en la producción y comercialización del Ron de Costa Rica que ya está presente en más de 37 mercados, entre ellos: Alemania, República Checa, Austria, Suiza, Polonia, Francia, Italia, Estados Unidos, Japón y Perú. Asimismo, exporta Ron Centenario 5 años, 7 años, 9 años, 12 años, 20 años, 25 años, 30 años, Ron Centenario Café y la edición especial de 1985.
La estrategia de Centenario Internacional se enfoca en la creación de nuevas alianzas comerciales, desarrollo de innovaciones con sus productos en presentaciones de ediciones limitadas y, en general, en brindar experiencias memorables que hagan de Ron Centenario el mejor de Costa Rica.
Dianne Medrano, CEO de Centenario Internacional, dijo que en los últimos años la compañía se ha renovado y que la innovación y trabajo multidisciplinario han logrado marcar la diferencia en su negocio, sumado a una ejecución brillante en tiempo récord. “Nuestro equipo ha aprendido a aprovechar las oportunidades y posicionamiento”, indicó.
La apuesta está enfocada en atreverse a probar nuevos productos, promociones, cross merchandisings, combos diferenciados y coctelería.
EN CONSTANTE CRECIMIENTO
Ron Centenario ha crecido constantemente en los últimos años, producto de esfuerzo y procesos de planeamiento e innovación. En 2022, la compañía logró un crecimiento de doble dígito, mismo comportamiento que ha logrado en los últimos cuatro años, incluso con la pandemia de COVID-19 que afectó las ventas.
Medrano destacó que la proyección para 2023 incluye el crecimiento internacional. “Queremos crecer un 25 % en las exportaciones, lo que significa que éstas tengan un peso de más de la mitad del negocio”, dijo. También, la incorporación de nuevos mercados, y la conquista de canales no tradicionales de venta.
“El consumidor es cada vez más exigente y busca estar informado de las tendencias locales y globales, pero sobre todo, valora la calidad y la experiencia que un producto pueda brindarle”, dijo.
Durante los últimos tres años, Ron Centenario ha marcado una diferencia con innovaciones de producto, de tecnología y sostenibilidad. Una de ellas es mezclaloencasa.com, su plataforma de compra en línea, la cual se puso a disposición de los consumidores en el 2020.
Ese mismo año, se decidió cambiar las etiquetas de todos sus productos de una forma paulatina, y para promover la inclusión y la diversidad, se desarrolló la idea de lanzar la etiqueta de braille.
PORTAFOLIO
Ron Centenario está conformando un portafolio para satisfacer todos los paladares. Dentro de sus presentaciones se encuentran: Licor de Café Ron Centenario; Ron Centenario Blanco; Ron Centenario Oro y otras Presentaciones con distintos niveles de añejamiento: 5, 7, 12, 20, 25 y 30 años.
