Por: E&N Brand Lab para Ducal
Desde 1969 Ducal® comparte su legado en las mesas de los centroamericanos de generación en generación, con una receta de frijol mejorada para ofrecer la mejor combinación de sabor, suavidad y nutrición.
Desde hace más de cinco décadas la marca ha sido reconocida por su trayectoria, liderazgo y variedad, la cual incluye a los frijoles volteados, frijoles de olla, picante medio y saborizados, por lo que los frijolovers® no han dudado en coronarlos como “El rey de los frijoles”.
“Tenemos una trayectoria de más de 50 años consolidándonos como los expertos de frijoles en la región. Uno de los desafíos más grandes ha sido tener que evolucionar por nuestros consumidores, pero sin perder la esencia que nos caracteriza (...) Nos llena de orgullo representar a la región ante el mundo”, expresó Paulina Zimeri, Gerente Regional de Marca Ducal®.
TRASCIENDEN FRONTERAS
Una escena común es cuando miles de centroamericanos llevan frijoles Ducal® en su equipaje cuando regresan a los países donde residen. Esto se refleja en la gran trayectoria de venta que tiene la marca en mercados como EE.UU.
Esta dinámica les ha demostrado que cuentan con una marca que trasciende fronteras y es valorada por sus consumidores sin importar dónde residan.
“Ducal® se posiciona como la marca #2 de frijoles refritos preferida por los hispanos en Estados Unidos. La competencia es muy fuerte y es nuestra responsabilidad aprender sobre otras formas de consumo para ofrecer la mejor calidad de frijoles”, agregó.
Uno de los desafíos más grandes que ha enfrentado Ducal® ha sido evolucionar para sus consumidores, pero sin perder la esencia que le caracteriza.
“No es fácil mantener tantos años una marca tan querida por todos los consumidores, y nos sentimos orgullosos de decir que somos ‘Hechos en Centroamérica’”, destacó Zimeri.
Poniendo al consumidor en el centro, la marca ha logrado posicionarse como la #1 en la mente del consumidor, lo cual se ha logrado al mantener la conexión emocional con el consumidor. Para lograrlo, invierten en comunicación relevante, disruptiva e innovadora.
“Contamos con uno de los portafolios más amplios de la categoría y somos una marca que lidera en las nuevas tendencias con innovación”, indicó la directiva, quien destacó que esto se logra con un constante desarrollo de inversiones.
Ducal® tiene presencia en Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica, Panamá y EE.UU., entre otros mercados, y forma parte de una categoría con oportunidades de crecimiento. “2023 es muy especial ya que cumplimos 55 años, por lo que la marca tendrá muchas sorpresas”, concluyó Zimeri.
SU ORIGEN
Ducal® nació en 1969 y actualmente es parte del portafolio de Florida Ice and Farm Company (FIFCO), una firma que nació en 1908 en Costa Rica con más de 1.500 productos y que exporta a 16 países, gracias al aporte de sus más de 5.500 colaboradores. En 2006 FIFCO adquirió Industrias Alimenticias Kern’s, en Guatemala.
