Por: E&N Brand Lab para CMI
Con más de un siglo de operaciones, Corporación Multi Inversiones (CMI) trabaja inspirada por su propósito, Alimentamos tu mundo para llenarlo de bienestar, y con el enfoque de impulsar el desarrollo sostenible para impactar a las personas, familias y comunidades en que opera -que incluye Centroamérica, Estados Unidos, México, Colombia y Ecuador- donde genera más de 40.000 empleos directos. Además, a través de una de sus dos agrupaciones de negocios, CMI Alimentos, la compañía incursiona en negocios avícolas, porcícolas; molinos de trigo y de maíz; pastas, galletas, sopas y salsas; así como alimentos para animales y restaurantes.
“Estamos comprometidos con el bienestar de los consumidores y trabajamos con pasión por ofrecer productos y servicios que nos permiten ser parte del sabor y tradición local”, aseguró Carlos Ramírez, Director Senior de Mercadeo e Innovación CMI Alimentos.
ESTRATEGIA DE CRECIMIENTO
Con marcas insignia como Pollo Campero, Pollo Granjero/Don Pollo, Pollo Rey, Pollo Indio, Toledo, Molinos Modernos, Pasta Ina y Aliansa, en el 2023 CMI reforzó su plan de crecimiento, apalancándose en innovaciones y siempre teniendo al centro a sus clientes y consumidores.
Por ejemplo, se abrieron nuevos formatos de venta de productos enfocados al segmento hoteles, restaurantes y cafeterías, con la Central de Pollo Rey en Guatemala y la Central de Pollo Indio en El Salvador. También se ha impulsado el crecimiento de la unidad de restaurantes. En el caso de Pollo Campero, se tuvo un récord en 2023 con 13 aperturas de restaurantes en Guatemala y en 2024 se tiene previsto que se abra el número 100 en Estados Unidos.
CMI también le ha apostado a fortalecer la omnicanalidad. “Con Pollo Campero, mejoramos nuestros canales digitales como la App Campero y la página web. Además, hemos incursionado en el metaverso con ChocoWow, convirtiéndola en la primera marca en Centroamérica y el Caribe en tener esa presencia”, explicó el directivo.
Otras de las innovaciones del 2023 fue el lanzamiento de Pizza Campero, las salsas de Pastas Ina y la introducción de las galletas Dino a Centroamérica, una marca de gran tradición en República Dominicana. También destacó Toledo, con el lanzamiento de un portafolio de jamones, salchichas y tocino sin nitritos, colorantes o preservantes artificiales.
Para CMI el 2024 se perfila como un año de oportunidades, sobre todo para seguir expandiendo la huella de sus marcas más icónicas. “El crecimiento que hemos tenido en los nuevos formatos de restaurantes y puntos de ventas seguirán siendo el foco”, finalizó Ramírez.
OPORTUNIDADES
Según CMI, el foco para 2024 estará en robustecer las propuestas actuales a través de más aperturas e ingreso en nuevas geografías. Con esto se busca expandir la posición de la compañía con nuevas marcas, las cuales vendrán a atender a consumidores nuevos que hoy por hoy no está alcanzando.
