Por: E&N Brand Lab para Ron Cihuatán
Fundada en el 2004, Licorera Cihuatán es la primera y única destilería de El Salvador especializada en la elaboración de ron premium. La empresa está verticalmente integrada y controla el 100 % de la producción de su ron, desde la semilla de la caña hasta su embotellado.
La marca insignia de la Licorera es Ron Cihuatán, inspirada en las encantadoras leyendas de la herencia maya de la región. Bajo Ron Cihuatán se elaboran rones añejos como Cihuatán Indigo 8 años, Cihuatán Cinabrio 12 Años y Cihuatán Xaman XO; así como una serie de ediciones limitadas que deleitan a coleccionistas por todo el mundo.
Para Eugenia Ramírez, Gerente de Mercadeo, el éxito de la marca se debe a una combinación de factores clave, entre ellos, la calidad del producto. “La dedicación a los detalles se refleja en el sabor y la calidad de nuestro producto, que es apreciado por nuestros consumidores”, aseguró.
También resulta determinante la estrategia de marketing y publicidad digital efectiva, la cual se basa en el uso las redes sociales y otras plataformas en línea para interactuar directamente con su audiencia. “Además, hemos establecido una estrecha colaboración con influencers y medios de comunicación para aumentar la visibilidad de nuestra marca”, detalló Ramírez.
Asimismo, la marca le apuesta a la participación en eventos y patrocinios, así como a la innovación, por lo que en el último año lanzó una serie de ediciones especiales y empaques, manteniendo así el interés de los consumidores y atraer a nuevos amantes del ron salvadoreño.
En cuanto a la distribución estratégica, la compañía trabaja para mejorar la disponibilidad de Ron Cihuatán en supermercados, bares y restaurantes, así como en tiendas en línea. Esta estrategia les ha permitido llegar a un público más amplio y facilitar la compra de sus productos.
CONSOLIDACIÓN DE LA MARCA
En Ron Cihuatán creen firmemente en la integración de sus estrategias tradicionales y digitales para proporcionar una experiencia de marca coherente y efectiva. “Por ejemplo, con promociones o eventos especiales en tiendas que se anuncian y se destacan en nuestras plataformas digitales, creando una experiencia de marca fluida y cohesiva”, explicó la gerente de mercadeo
.Ante la inflación de 2022, Ron Cihuatán ajustó sus estrategias para mantenerse presente en la mente de los salvadoreños. En este sentido, el enfoque ha sido la campaña en el valor de su producto, destacando la calidad superior y la tradición salvadoreña que define a Ron Cihuatán.
“Optimizamos nuestro marketing digital, entregando mensajes personalizados a nuestra audiencia y maximizando el rendimiento de nuestras inversiones. A pesar de la inflación, nuestras promociones y descuentos fueron cuidadosamente planeados para no socavar nuestra imagen de marca Premium”, refirió Ramírez.
Asimismo, en Ron Cihuatán siempre se están explorando formas de innovar y ofrecer nuevas experiencias a sus consumidores. Por ello sigue buscando nuevos puntos de precio y empaques especiales, nuevos perfiles de productos para sus mercados clave y evaluando la retroalimentación del consumidor en busca de mejorar su portafolio actual.
“Estamos comprometidos a seguir adaptándonos y evolucionando para enfrentar estos desafíos y seguir siendo la elección preferida de los salvadoreños”, concluyó la directiva.
AMPLIO PORTAFOLIO
En la planta de producción El Paisnal, Aguilares, de Licorera Cihuatán se producen rones como:
Cihuatán Jade – ron añejo 4 años cristalino filtrado
Cihuatán Indigo – ron añejo mínimo 8 años
Cihuatán Cinabrio – ron añejo mínimo 12 años
Cihuatán Xaman XO – ron añejo 16 años, el único en el mundo en ser terminado en barricas de Ceiba maya
Cihuatán Folklore – línea de “single barrels”
Los productos de Ron Cihuatán tienen presencia en mercados como El Salvador, Estados Unidos, México, Perú, Colombia, Francia Alemania, República Checa, Italia, Dinamarca, Eslovaquia, Bélgica, Lituania, Hungría, Suiza, Grecia, entre otros.
