Por: E&N Brand Lab para Baprosa
Los medios digitales y sus diferentes plataformas tienen una gran relevancia e importancia en las campañas de Arroz Progreso, ya que interactuar con sus consumidores es clave en la estrategia de marca que también busca conocer más de sus gustos y necesidades.
La estrategia de comunicación se apoya en una mezcla que incluye influencers, microinfluencers, eventos live y de reels (videos cortos con recetas rápidas y deliciosas) enfocadas en compartir con los seres queridos esa receta especial que se puede convertir en ese almuerzo o cena en familia de todos los hondureños, estableciendo lazos emocionales con su audiencia.
Si bien la estrategia se apoya con fuerza en las redes sociales, la presencialidad es clave para la marca ya que implementa un mix de contenido con acciones presenciales en eventos, ferias y clases de cocina dirigidos a diferentes segmentos logrando estar siempre presente en el corazón de los consumidores.
Uno de sus eventos emblemáticos es el Festival del Arroz “Michel Hawit”, el cual es patrocinado por Arroz Progreso desde 1995 con la finalidad de apoyar las obras de beneficencia de las instituciones que participan ayudando a cientos de familias de la ciudad de El Progreso y otras en Honduras. Este año el festival tendrá la participación de 28 fundaciones, quienes preparan todos sus deliciosos platillos basados en arroz utilizando Arroz Progreso.
En tanto, sus campañas planificadas a lo largo del año incluyen dinámicas de concursos y competencias (de acuerdo a la época del año o segmento de mercado) que incluyen premios en efectivo, brindándoles una oportunidad a sus consumidores en un momento de preocupación por su estado económico, fortaleciendo la relación del cliente con la marca Arroz Progreso.
INVERSIONES EN MARCHA
Las innovaciones también se aplican en la operación de la empresa Baprosa, dueña de la marca Arroz Progreso. La firma ha implementado una estrategia de inversión proactiva en diversos sectores como parte de sus esfuerzos continuos para fortalecer la capacidad de producción y satisfacer la creciente demanda.
Entre las inversiones más notables, destaca la adquisición de maquinaria japonesa de última generación para ampliar la capacidad de molienda, lo que posiciona a Baprosa como líder en Honduras y con una destacada presencia a nivel centroamericano. Adicionalmente, se ha incrementado la capacidad de almacenamiento mediante la compra de silos y prelimpiadoras.
En el área de empaque también han realizado importantes adquisiciones, incluyendo envasadoras, enfardadoras, montacargas y sistemas de detección de metales en el producto final, garantizando así la seguridad de sus productos. Además, han automatizado sus procesos con tecnología de punta, mejorando la eficiencia y calidad.
En línea con estos planes de modernización, Baprosa mantiene una búsqueda constante para mejorar sus procesos y crecer. Actualmente desarrolla un ambicioso proyecto de expansión de sus instalaciones, el cual está orientado a mejorar la eficiencia, redes de logística, brindar comodidad a sus colaboradores y ofrecer un servicio más eficiente y conveniente al mercado.
MARCA TOP
Gracias al trabajo dedicado, al esfuerzo y compromiso de Baprosa, Arroz Progreso es la marca hondureña que figuró en el TOM 2022, en tanto que en Lovemarks figura como Lovemarks Alimentos Honduras; como Lovemarks Marca Insignia Honduras y Marca Más Amada Top 50 Regionales. Para más información visite: baprosa.com
