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Mencione sus tres estrategias más exitosas ¿Cuáles fueron y qué impacto tuvieron?
En primer lugar es clave la estrategia de portfolio de marcas, para definir la estructura óptima para el mercado y la organización, buscando maximizar satisfacción en los consumidores y revenue de la compañía. Luego llega el desarrollo e implementación de esta estrategia que implica marca/empaque/ precio /canal para ganar participación de mercado. Por último, son los planes integrales de marca los que logran los objetivos del negocio, cuando se insertan en la vida diaria de manera relevante y logran conexión directa con el corazón del consumidor.
En materia de mercadeo, ¿cuáles tres tendencias vislumbra en su industria para los siguientes cinco años?
Considero que debemos enfocarnos en: La manera en comunicar y interactuar con los consumidores; los conceptos de comunidad/conectividad y el tema de la salud. Ahora el consumidor está más informado, tiene más opciones y toma decisiones más conscientes, impulsándonos a ser cuidadosos en la forma en que construimos y comunicamos la propuesta de valor para cada marca.
¿Qué estrategias ha desarrollado incorporando nuevas tecnologías/entorno digital?
Social listening y planes de involucramiento son parte importante de nuestros planes 360, tanto para escuchar, encontrar insight y promover nuestros programas de marca y amplificar nuestra conexión. Destaco la campaña digital de Actimalta: Rino X, en la que se interactúa con el consumidor tanto en los medios tradicionales, no tradicionales y digitales. Es una categoría nueva que está creciendo y esta iniciativa disruptiva tiene el objetivo de aumentar awareness y consideración de la marca, acompañada con un plan de prueba de producto. Es un proceso de construcción de marca en el tiempo, sin embargo es muy atractiva y logra los objetivos esperados.
¿Cómo define al consumidor de su marca y qué busca darle su empresa?
Ahora el consumidor está más informado, tiene más opciones y toma decisiones más conscientes, impulsándonos a ser cuidadosos en la forma en que construimos y comunicamos la propuesta de valor para cada marca. Es un mundo dinámico adonde se requiere actual con velocidad, pero al mismo tiempo con efectividad y eficiencia.
¿Cómo aporta su trabajo en la creación de nuevos mercados para su marca?
Como parte clave de mi rol en la compañía, como Vicepresidente de mercadeo tengo el rol de identificar las oportunidades de crecimiento alienadas al objetivo del negocio, diseño del portafolio de marcas para cubrir esas oportunidades y desarrollo e implementación de planes para lograrlo. Es un trabajo multifuncional que abarcan casi todas las áreas de la compañía, con responsabilidades claras y fuerte trabajo en equipo.
¿Cuál es la campaña/acción de mercadeo que más lo impactó en el último año y por qué?
El lanzamiento de la campaña Digital de Actimalta: Rino X. Es una mezcla de interactuar con el consumidor tanto en los medios tradicionales, no tradicionales y digitales. La marca se trae a la vida de manera relevante e impactante. Es una categoría nueva que está creciendo y esta iniciativa disruptiva tiene el objetivo de aumentar awareness y consideración de la marca. Acompañada con un plan de prueba de producto. Es un proceso de construcción de marca en el tiempo, sin embargo es muy atractiva y logra los objetivos esperados.
