Por revistaeyn.com
Las ventas publicitarias de Meta en el cuarto trimestre aumentaron un 24% con respecto al año anterior a US$38.700 millones, mientras que la unidad de anuncios en auge de Amazon aumentó un 27 % a US$14.700 millones. Mientras tanto, Alphabet, que sigue siendo el líder del mercado, vio aumentar su negocio de anuncios de Google un 11 % a US$65.500 millones, impulsado por un crecimiento del 16% en YouTube.
Debra Aho Williamson, analista principal de Insider Intelligence, dijo que los grandes eventos publicitarios como los Juegos Olímpicos de Verano en París y las próximas elecciones presidenciales contribuirán a un mayor gasto.
Insider Intelligence dijo en un informe reciente que el gasto publicitario global aumentará un 10 % en 2024, frente al crecimiento del 6,3 % en 2023 y el mismo nivel de expansión del año anterior.
"Después de dos años de relativo malestar, las perspectivas son muy positivas a escala mundial y en todas las regiones importantes", dice el informe.
Los analistas de William Blair expresaron un sentimiento similar. Dijeron que las empresas parecen menos preocupadas por el conflicto entre Rusia y Ucrania que en el pasado y están viendo una perspectiva de tasas de interés potencialmente más favorable.
"El entorno macroeconómico actual sigue mejorando para la publicidad digital", escribieron, y añadieron que las inversiones de Meta y Alphabet en inteligencia artificial para mejorar sus plataformas publicitarias están dando sus frutos.
Los inversores obtendrán datos adicionales sobre el mercado de la publicidad digital cuando Pinterest reporte ganancias esta semana. Esos números podrían ser muy diferentes, dijo Williamson, porque son "empresas mucho más pequeñas que han luchado por construir negocios publicitarios sustanciales, y en este entorno, los grandes se están haciendo más grandes".
En general, "la publicidad digital sigue consumiendo cuota" de la publicidad mundial, dijo Williamson.
Si los grandes jugadores pueden mantener el impulso es una pregunta que persistirá en los próximos trimestres. Una de las razones por las que el crecimiento parece tan fuerte ahora es porque las cifras se comparan con las del mismo período del año anterior, cuando las condiciones eran sombrías.
Otro aumento proviene de los anunciantes con sede en China, que están gastando mucho para llegar a los usuarios de todo el mundo. Meta dijo que las ventas de China representaron el 10 % de los ingresos el año pasado y representaron 5 puntos porcentuales de crecimiento. Los analistas han dicho que los minoristas en línea Temu y Shein son los mayores contribuyentes al negocio de Meta en China, y han expresado su preocupación de que ese gasto no dure.
Con información de CNBC
