Cómo las zapatillas se volvieron un accesorio de lujo gracias a los millennials

Los precursores Pero toda tendencia tiene sus protagonistas, y en este caso hay una serie de personajes que han sido los precursores de lo que ahora ya es una moda. Artistas internacionales que llevan a&ntilde;os colaborando con firmas deportivas, que han visto en ellos un fil&oacute;n para aumentar sus ventas. Casi todos ellos est&aacute;n ligados al mundo del rap y los ritmos urbanos. Hablamos de Kaney West -que ya tiene su propia firma de ropa de est&eacute;tica deportiva-, Rihanna, Pharrell Williams... Estrellas que han unido sus nombres a firmas deportivas como Adidas o Puma, que han visto sus ventas aumentarse y su imagen revalorizarse entre los j&oacute;venes 'millennials'. Por ejemplo, el pasado a&ntilde;o, Adidas elev&oacute; sus ingresos cerca de un 20%, por encima de los 20.000 millones de euros, gracias al buen desempe&ntilde;o en regiones como China -el mercado con m&aacute;s apetito de lujo en el mundo-, Norteam&eacute;rica o las ventas online. As&iacute;, el deporte ha ascendido a la meca del lujo de la mano de los todopoderosos 'millennials', que van camino de controlar la sociedad. Y todo ello, con las zapatillas como productos emblema. Lo m&aacute;s c&oacute;modo y lo que, hasta ahora, era menos glamuroso.

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