Amazon se mantiene como la marca más valiosa del mundo

Raul Bonilla, Director de Cuentas y L&iacute;der del Domain de Brands en Kantar Mercaplan, comenta: 'La innovaci&oacute;n ha demostrado ser un motor clave para el crecimiento en el Top 100 de este a&ntilde;o , y una forma de prevenir el declive. La creatividad tambi&eacute;n es un rasgo importante para las marcas m&aacute;s valiosas del mundo. Empresas como Amazon, Apple y Google -los gigantes tecnol&oacute;gicos que siguen innovando- combinan con &eacute;xito ambas para continuar siendo relevantes en la vida de los consumidores y facilitarles la elecci&oacute;n de una marca'. Las marcas asi&aacute;ticas representaron una cuarta parte de todas las marcas Top 100, incluidas 17 marcas chinas. Alibaba (+ 16%, en la sexta posici&oacute;n, US$152.5 mil millones) fue la marca china m&aacute;s valiosa y se ubic&oacute; apenas por delante del gigante de servicios de Internet, Tencent (+ 15%, 7° lugar, $ 151 mil millones). El BrandZ Top 100 de este a&ntilde;o mostr&oacute; que la innovaci&oacute;n y la creatividad son impulsores clave del crecimiento a medida que las personas pasan m&aacute;s tiempo online. Una de las marcas m&aacute;s vibrantes, TikTok, la red social para compartir videos cortos (79°, US$16.900 millones) fue el nuevo ingreso que m&aacute;s alto escal&oacute;, ofreciendo contenido ligero, alegre y entretenido generado por el propio usuario. M&aacute;s de la mitad de las marcas en la categor&iacute;a de medios y entretenimiento se ubicaron entre las 20 que m&aacute;s crecieron en el ranking, incluidos Netflix (+ 34%, US$ 45.900 millones) subiendo ocho posiciones para quedarse con el 26° lugar; Instagram (+ 47%, US$41.500 millones) escalando 15 lugares para ubicarse en 29°; LinkedIn (+ 31%, 43°, US$29,900 millones); y Xbox (+ 18%, $ 19.6 mil millones) subi&oacute; 22 lugares hasta quedar 65°. El sector de retail mostr&oacute; un s&oacute;lido desempe&ntilde;o, creciendo velozmente (21%) en valor de marca impulsado por los principales players del e-commerce. Las marcas de e-commerce Amazon, Alibaba y JD (+ 24%, 52°, $ 25.5 mil millones) demostraron innovaci&oacute;n y agilidad en tiempos dif&iacute;ciles, al igual que retailers m&aacute;s tradicionales como Walmart (+ 24%, 27°, $ 45.8 mil millones), que ha invertido en sus capacidades de comercio electr&oacute;nico. Las marcas tambi&eacute;n han encontrado formas nuevas y creativas de interactuar con los consumidores, generando confianza y creando un nivel de intimidad, particularmente en lo que se refiere a salud y bienestar. La marca de Athleisure (atl&eacute;tica + ocio, traducido del ingl&eacute;s) Lululemon (+ 40%, $ 9.7 mil millones) fue una de las que m&aacute;s escal&oacute;, ya que cambi&oacute; su enfoque de ser una ropa inspirada en el yoga a indumentaria adecuada para el trabajo. Adem&aacute;s, ofreci&oacute; clases en l&iacute;nea para quienes estaban en casa. Cristimar&iacute;a Salgado, Senior Business Consultant - Insights, en Kantar Mercaplan comenta: 'El valor de la marca es un resultado directo de la fortaleza de su relaci&oacute;n con el cliente. Una marca crea y gestiona este valor a trav&eacute;s de la experiencia del cliente con la marca y de los puntos de contacto que incluyen no solo actividades de marketing sino de todas las operaciones del negocio para lograr preferencia y lealtad. As&iacute;, una marca forja un pacto con sus clientes, lo cual garantiza un flujo de ventas futuras&quot;. Las tendencias clave a destacar en el estudio BrandZ Global Top 100 de este a&ntilde;o incluyen: MasterCard ingres&oacute; al Top 10 por primera vez este a&ntilde;o debido al s&oacute;lido desempe&ntilde;o financiero, respaldado por un crecimiento en el Brand equity impulsado por un mayor involucramiento de los consumidores en la vida cotidiana, logrando una conexi&oacute;n emocional cercana a trav&eacute;s de su posicionamiento. Cinco nuevos ingresos aparecen en el Top 100, liderados por la marca china de entretenimiento TikTok, seguidos por UnitedHealthcare (86°, US$15.800 millones), Bank of China (97°, US$13.700 millones), Lancôme (98°, $ 13.6 mil millones ) y Pepsi (99°, $ 13.3 mil millones) Building ecology se ha convertido en una tendencia en la comunidad empresarial global. Haier (68°, $ 18.7 mil millones) es la marca l&iacute;der del ecosistema IoT (Internet de las Cosas) por segundo a&ntilde;o consecutivo.Los Estados Unidos representaron m&aacute;s de la mitad de todas las marcas incluidas en el Top 100. Las marcas asi&aacute;ticas representaron una cuarta parte del Top 100 17 por parte de China (incluidas Alibaba y Tencent que est&aacute;n dentro del Top 10) y dos marcas japonesas (Toyota y NTT). La Sustentabilidad es el Nuevo lujo - debido a que los consumidores m&aacute;s j&oacute;venes esperan que las cualidades asociadas con el lujo incluyan materiales sustentables y menos empaque, cuatro marcas de lujo llegaron al Top 100 este a&ntilde;o, lideradas por Louis Vuitton (+ 10%, 19°, US$51.800 millones).

Amazon se mantiene como la marca más valiosa del mundo

No a la minería, así dijeron activistas que navegan lago fronterizo en protesta a mina guatemalteca

Pollo Campero consolida su presencia en EEUU

Eclipse total de Sol: un viaje de cuatro minutos de la oscuridad a la luz, entre vinos y fiestas

Así el eclipse total que atravesó América del Norte

Horas y porcentaje de visualización del eclipse en Centroamérica

Xiaomi ahora va por el mercado de los autos eléctricos