<br /><br /><strong>8. Mundo urbano</strong><br /><br />Hoy m&aacute;s de la mitad de la poblaci&oacute;n mundial vive en &aacute;reas urbanas, y buena parte de ellas en ‘megaciudades’ de m&aacute;s de 10 millones de habitantes. Seg&uacute;n Naciones Unidas, en 2045 ser&aacute;n m&aacute;s de 6.000 millones las que habiten las &aacute;reas urbanas. Un estudio de EY prev&eacute; que el n&uacute;mero de habitantes en zonas marginales se duplique en 2.000 millones de personas.<br /><br /><strong>En 2030, el 61% del PIB global se generar&aacute; en las ciudades.</strong> La clase media es la clave, ya que van a modificar el consumo de productos esenciales. En la actualidad, le 78 % del PIB centroamericano ya se genera en estas &aacute;reas, que pasar&aacute;n a agrupar al 70 % de la poblaci&oacute;n del Istmo, en 2050, frente al 59 % actual. <strong>Entre los retos de cara al 2030 es que las grandes ciudades deben ser m&aacute;s sustentables.</strong> Entre los retos de cara al 2030 es que las grandes ciudades deben ser m&aacute;s sustentables.<br /><br />La Organizaci&oacute;n para la Cooperaci&oacute;n y el Desarrollo Econ&oacute;mico (OCDE) habla de un nuevo orden pol&iacute;tico, siendo las megaciudades los nuevos pa&iacute;ses del siglo XXI; enfrent&aacute;ndose a se enfrentan a muchos desaf&iacute;os similares en &aacute;reas como transporte, vivienda, seguridad, empleo, migraci&oacute;n o educaci&oacute;n.La inversi&oacute;n en infraestructura para que esta gigantescas ciudades sean m&aacute;s competitivas ser&aacute; clave de cara al futuro.<br /><br /><strong>9. Crece el mundo cultural</strong>La econom&iacute;a ‘naranja’, la de las industrias culturales, es cada vez m&aacute;s importante, y cada vez m&aacute;s unida al desarrollo de las grandes ciudades. Seg&uacute;n un informe de la UNESCO de 2016, la cultura y los bienes o servicios directamente relacionados con la creatividad representan un 3% del PIB mundial, y dan empleo a 29,5 millones de personas en el mundo, m&aacute;s que lo que aportan sectores como el de las telecomunicaciones o econom&iacute;as nacionales como la alemana.Los ingresos de las industrias culturales y creativas en el mundo representan US$2,25 billones (millones de millones), m&aacute;s que toda la industria automovil&iacute;stica de Europa, Jap&oacute;n y Estados Unidos.<br /><br />Por ejemplo,<strong> en Guatemala se calcula que aporta m&aacute;s de 700.000 empleos;</strong> y en Costa Rica en torno al 2 % del PIB. A juicio del experto del Banco Interamericano de Desarrollo, Duque M&aacute;rquez, la potencialidad de la econom&iacute;a naranja es enorme, ya que deber&iacute;a crear el 7% del empleo en la regi&oacute;n centroamericana, algo todav&iacute;a muy lejano. En Latinoam&eacute;rica, Buenos Aires, Sao Paulo, R&iacute;o de Janeiro y M&eacute;xico DF son los grandes polos de esta industria, y en los &uacute;ltimos tiempos se les han sumado Montevideo y San Jos&eacute; de Costa Rica.<br /><br /><strong>10. Sostenibilidad incrementa rentabilidad</strong>El 44 % de las empresas latinoamericanas creen que la sostenibilidad incrementa su rentabilidad, seg&uacute;n la segunda edici&oacute;n de la’Encuesta PwC sobre Sostenibilidad en Am&eacute;rica Latina’, realizada con la colaboraci&oacute;n del IAE Business School y CEADS, publicada en el primer semestre de 2016.<br /><br />La misma encuesta se&ntilde;ala que aproximadamente el 80% de las empresas considera que es un tema rele-vante para su negocio. <strong>Seg&uacute;n el estudio, un 43% de los consultados indic&oacute; que la tem&aacute;tica es parte de su estrategia central</strong> y se posiciona en los primeros lugares de sus prioridades. En Centroam&eacute;rica, las empresas evolucionaron de la gesti&oacute;n aislada de la RSE al desempe&ntilde;o coordinado e integral de una empresa socialmente responsable. Al hacer esa transici&oacute;n, las compa&ntilde;&iacute;as garantizan su largo plazo y blindan sus operaciones. Los consumidores han impulsado este inter&eacute;s de las empresas. Los consumidores globales con conciencia social tienden a ser m&aacute;s j&oacute;venes (63% menores de 40 a&ntilde;os) y se sienten &quot;influyentes y poderosos&quot; por el impacto que generan a trav&eacute;s de su actuaci&oacute;n virtual en las redes sociales</div>