Krispy Kreme Panamá: Llegó la alegría en Panamá con campaña 360

Estrategia:
Una combinación de todos los medios tradicionales y una robusta estrategia digital logró que la apertura de la primera tienda de Krispy Kreme Panamá en enero fuera un éxito. La marca que está presente en más de 30 países a nivel mundial llegó acompañada de una campaña multimedios que inició en diciembre 2016. El mensaje principal fue: "llegó la alegría". Sobre este concepto se desarrolló una campaña 360 que incluyó medios tradicionales (radio, prensa, televisión), vía pública (vallas digitales, mupis), digital (campaña en redes sociales y uso de influenciadores) y BTL.

Krispy Kreme regaló más de 100.000 doughnuts en cajas de media docena en oficinas, centros comerciales, conciertos, eventos benéficos, pastorelas, principales arterias con tráfico vehicular, etc. El éxito a nivel mediático fue tal que la marca fue noticia a nivel nacional, e inclusive en las "caricaturas editoriales" de los principales medios impresos de Panamá.

El día de la apertura, la marca regaló más de 300 premios, entre estos 250 premios de doughnuts por un año.