La estadounidense BuzzFeed ha logrado esta semana dos hitos clave para su negocio. El medio que nació en 2006 alimentando las redes sociales con contenidos virales amables y divertidos es hoy una compañía de medios digitales que apuesta por su expansión internacional y sella alianzas con gigantes del entretenimiento.
En los dos últimos años, BuzzFeed ha impulsado su negocio en otros países a medida que el contenido, una combinación que pasa del periodismo al entretenimiento en forma de listas y que se comparte principalmente a través de redes sociales, llegaba a una cada vez más amplia audiencia internacional. Alrededor del 45% de los 200 millones de usuarios únicos mensuales vienen de fuera de EEUU, según la compañía.
En 2013 lanzó la versión en español, portugués y francés, con traducciones realizadas por estudiantes de inglés a través de la plataforma online Duolingo. Tras recaudar US$ 50 millones en capital de riesgo en 2014, anunció su plan para establecer operaciones en India, Japón, Alemania y México.
Para la llegada a Japón, BuzzFeed anunció esta semana que ha formado una empresa conjunta con Yahoo Japón, principal portal digital del país, consignó Financial Times. Si bien no se conoce el monto de la inversión de cada parte, BuzzFeed tendrá un 51% de participación y Yahoo Japón el restante 49%.
La estructura de la asociación se aleja del modelo que hasta ahora ha seguido en su internacionalización, manteniendo la total propiedad de otras operaciones como Alemania, Brasil e India, pero le permitirá aprovechar la gran audiencia del portal (88% de los internautas japoneses) y sus relaciones con los anunciantes.
BuzzFeed y NBCU dijeron que junto con la inversión ambas compañías explorarán 'asociaciones estratégicas'. Eso podría implicar compartir contenidos de Buzz Feed en las amplias actividades televisivas de NBC.
'BuzzFeed construyó una excepcional compañía global que armoniza tecnología, data y elevada calidad editorial para crear y compartir contenidos en forma innovadora', comentó Steve Burke, presidente de NBCUniversal.
La inversión fue precedida el lunes por el anuncio del lanzamiento de un sitio web de BuzzFeed en Japón en sociedad con Yahoo de Japón; un paso más hacia la expansión mundial.
BuzzFeed es uno de los más grandes medios digitales y dice tener 200 millones de usuarios en todo el mundo.
Con su reciente expansión, estima que el 45% de su tráfico empezará a llegar desde fuera de Estados Unidos.
BuzzFeed, fundado en el 2006 por el cofundador del Huffington Post, Johan Peretti, es conocido por sus noticias curiosas y 'compartibles' en las redes sociales pero ha estado invirtiendo en personal y tecnología a medida que se expande mundialmente.
NBC Universal anunció el 13 de agosto pasado una inversión de 200 millones de dólares en Vox Media, dueña de los sitios de Internet de The Verge, Curbe, Polygon y SB Nation entre otros.
