Encuentros EyN: Para los consumidores, la publicidad es clave en tiempos de pandemia

Por estrategiaynegocios.net 'Las marcas que han podido estar activas en estos momentos est&aacute;n ganando terreno. En el entorno empresarial vemos cambios. El turismo se ha afectado, el ecommerce gana terreno. Da capacidad de medir, reaccionar, recuperarse a cambios. Solo las marcas que entiendan c&oacute;mo moverse en el mundo digital podr&aacute;n superarse'. As&iacute; afirm&oacute; Cristimar&iacute;a Salgado,consultora de negocios senior de Kantar Mercaplan, la firma consultora que analiza de forma exclusiva para Estrategia & Negocios, el Top of Mind en Centroam&eacute;rica.La nueva realidad durante la era creada por la pandemia Covid-19 ha obligado a las marcas a reconvertirse, aprender y responder de forma adecuada a los nuevos retos. El pasado 2 de julio, dos expertos de Kantar Mercaplan dibujaron cu&aacute;les son las lecciones para las marcas de Centroam&eacute;rica en estos momentos con Webinar: Aprendizajes y Comportamientos: El Futuro de las marcas del Top of Mind 2020 . Lea tambi&eacute;n: ¿C&oacute;mo han cambiado los h&aacute;bitos de consumo de los latinos en la cuarentena? Los efectos del Covid-19 ya se est&aacute;n viviendo en m&uacute;ltiples tendencias en Centroam&eacute;rica: En Panam&aacute;: 32% m&aacute;s de compras de aplicaciones de delivery 27% compras a trav&eacute;s de l&iacute;nea de tel&eacute;fono 27% compras en tiendas cercanas al hogar En Guatemala: 78% le presta m&aacute;s atenci&oacute;n a los precios 62% presta m&aacute;s atenci&oacute;n a productos en promoci&oacute;n 56% contin&uacute;a comprando las mismas marcas de siempre COVID-19 Barometer de Am&eacute;rica Latina explic&oacute; que 5 de cada 10 personas afirmaron que ahora ven m&aacute;s televisi&oacute;n abierta que hace un mes, y todo eso se reflej&oacute; tambi&eacute;n en las audiencias. ' Viendo la regi&oacute;n y sus cambios significativos vemos que hay temor, hay m&aacute;s conciencia, el distanciamiento social, las restricci&oacute;n, la nueva forma de convivir se vuelve clave sin descartar que debemos cuidar nuestra salud', dijo Salgado. En este escenario, 'para los consumidores, la publicidad es clave y esperan que contin&uacute;en. Al mantener su publicidad activa, podr&aacute;n promocionar su marca y construir una diferencia significativa. Nuestros aprendizajes nos han ense&ntilde;ado que Las marcas que mantienen una diferencia significativa m&aacute;s relevante surgir&aacute;n de la crisis m&aacute;s fuertes que otras. Se espera que las marcas est&eacute;n activas desde una perspectiva positiva, tranquilizadora y &uacute;til' . 'A medida que los consumidores ajustan sus comportamientos y estilos de vida a la luz de la situaci&oacute;n del COVID-19, su consumo de medios tambi&eacute;n cambia. Cuando las personas est&aacute;n encerradas en casa enfoc&aacute;ndose en los medios como nunca antes y listos para compartir sus puntos de vista en redes sociales, ahora no es el momento para un paso en falso en la comunicaci&oacute;n', apunt&oacute; Salgado. Insisti&oacute; que los hallazgos de Kantar Mercaplan es que hay un aumento en consumo de medios . 'Vemos m&aacute;s publicidad en medios m&aacute;s que antes. Vemos m&aacute;s audiencia en televisi&oacute;n. Ahora tiene sentido la combinaci&oacute;n de digital m&aacute;s televisi&oacute;n'.'Como propietario de una marca se deben buscar la mejor combinaci&oacute;n que rinda el mejor rendimiento de marca '. Top of Mind Centroam&eacute;rica 2020 Por quinto a&ntilde;o consecutivo, Estrategia & Negocios publicar&aacute; su Edici&oacute;n Especial MARCAS EN EL TOP OF MIND DE CENTROAM&eacute;RICA 2020: CONECTADAS CON SUS CONSUMIDORES. Ser&aacute; el tema de Portada de nuestra edici&oacute;n 247, que circula en el mes de Agosto. Este a&ntilde;o, destacaremos a las marcas due&ntilde;as de los cerebros de los consumidores de la regi&oacute;n en m&aacute;s de 20 categor&iacute;as, y a las que, incluso en estos tiempos de pandemia, han sabido fortalecerse y estar en la mente de los centroamericanos. M&aacute;s de 1.800 personas en los 6 pa&iacute;ses de la regi&oacute;n participaron entre los meses de junio y julio de este a&ntilde;o en esta investigaci&oacute;n cuyos resultados les presentaremos en nuestra edici&oacute;n pr&oacute;xima. Los invitamos a conocer a las marcas en el Top of Mind de Centroam&eacute;rica y las estrategias de estas marcas, contadas por sus l&iacute;deres. ¿Qu&eacute; vamos a destacar en el quinto informe Top of Mind de Centroam&eacute;rica 2020? El quinto informe MARCAS EN EL TOP OF MIND DE CENTROAM&eacute;RICA 2020 revelar&aacute; este a&ntilde;o: -A las MARCAS TOM L&iacute;DERES DE LOS 5 AÑOS del informe, en 6 categor&iacute;as. -A las marcas TOM conquistadoras de cerebros 2020, en 16 categor&iacute;as. Adem&aacute;s, Mercaplan investig&oacute; y analiz&oacute; en torno a: -A las marcas que, a pesar de la crisis del COVID-19, se fortalecieron en la mente de los consumidores. -A las marcas y empresas reconocidas por haberse colocado cerca de sus clientes. Las que los consumidores centroamericanos destacaron por su labor social, apoyo a la comunidad, al pa&iacute;s o a los sectores m&aacute;s vulnerables -Las campa&ntilde;as publicitarias que, durante la pandemia, tocaron la mente de los centroamericanos y conectaron con sus audienciasEncuentre a su marca en las categor&iacute;as de: ASEGURADORAS/ BOQUITAS-SNACKS/ CAF&eacute;-COFFEE SHOPS/ SUPERMERCADOS/ TIENDAS POR DEPARTAMENTO/ EMBUTIDOS/ FARMACIAS/ GASOLINERAS/ JUGOS/ LECHE/ PASTAS/ POLLO FRESCO/ RESTAURANTES DE COMIDA RAPIDA/ YOGURTAdem&aacute;s, se analizar&aacute; comparativamente a 6 CATEGOR&iacute;AS DE MARCAS QUE HAN ESTADO PRESENTES EN LOS 5 AÑOS DE MARCAS TOM E&N-MERCAPLAN. ¿Cu&aacute;l ES EL DESEMPEÑO EN LOS &uacute;LTIMOS 5 AÑOS DE LAS MARCAS Top Of Mind de Centroam&eacute;rica en las siguientes categor&iacute;as: 1. AUT&oacute;MOVILES2. BANCOS3. CERVEZA4. TELEFON&iacute;A M&oacute;VIL5. UNIVERSIDADES6. RON

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