Panamá, un tesoro turístico para explorar

La administraci&oacute;n del Aeropuerto Internacional de Tocumen (AIT) destac&oacute; que el terminal sirve a 91 destinos directos en 37 pa&iacute;ses de Am&eacute;rica, Europa y Asia, movilizando diariamente en promedio 44.000 personas. En total, operan en la red de aeropuertos administrados por el AIT 28 aerol&iacute;neas comerciales, de las cuales, dos realizan vuelos ch&aacute;rter en el aeropuerto Scarlett Mart&iacute;nez de R&iacute;o Hato, en la Provincia de Cocl&eacute;. Wingo, aerol&iacute;nea de bajo costo, sirve al Aeropuerto Internacional Panam&aacute; Pac&iacute;fico en el Oeste de la capital.En el segmento de carga operan 16 compa&ntilde;&iacute;as a&eacute;reas, de acuerdo con la informaci&oacute;n del terminal. Enfoque Enrique S&aacute;nchez, gerente de Mercadeo de la ATP, explic&oacute; que Panam&aacute; tiene una marca destino, o tur&iacute;stica, y no una marca pa&iacute;s como tal, y que involucrar&iacute;a el comercio e industrias y el turismo, como una marca reconocida. Esta marca destino destaca la oferta de compras, posicionada muy fuerte en Latinoam&eacute;rica; y la de convenciones, naturaleza, historia, cultura y las playas. Explic&oacute; que se han segmentado estas actividades para diferente tipo de mercado. En atracci&oacute;n de vuelos, concretaron en septiembre convenios con empresas como Sunwing, para la llegada de vuelos ch&aacute;rter desde ciudades de Canad&aacute; hacia el Aeropuerto de R&iacute;o Hato, al oeste de la capital paname&ntilde;a, y para un mayor acceso de los turistas a playas en la Riviera Pac&iacute;fica. La ATP anunci&oacute; adem&aacute;s en septiembre pasado la integraci&oacute;n de la informaci&oacute;n de promoci&oacute;n tur&iacute;stica de su pa&iacute;s en las redes sociales de WeChat y Weibo en China, como una estrategia para la captaci&oacute;n de visitantes del pa&iacute;s asi&aacute;tico. El &quot;Panam&aacute; Black Weekend&quot; fue el novedoso producto creado hace dos a&ntilde;os, para potenciar a Panam&aacute; como un destino de compras en Latinoam&eacute;rica, enfocado en Centroam&eacute;rica, Colombia, Argentina, Brasil, con lo cual se puede tener un producto de todo incluido. El funcionario explic&oacute; que se unieron con la Asociaci&oacute;n Paname&ntilde;a de Centros Comerciales y con la C&aacute;mara de Comercio de Turismo, para vincular compras y turismo en septiembre, que es una temporada baja para la industria hotelera, y buscando as&iacute; aumentar la ocupaci&oacute;n y que esto permee en la actividad comercial.Sobre el Fondo de Promoci&oacute;n Tur&iacute;stica, S&aacute;nchez expres&oacute; la expectativa de que tenga una mayor definici&oacute;n en cuanto a su estrategia y ejecuci&oacute;n a partir del mes de marzo. Estableci&oacute; que el presupuesto anual de la marca destino del pa&iacute;s es de US$20 millones anuales, lo que incluye la promoci&oacute;n y la asistencia a ferias y todo lo que se requiera. Para la promoci&oacute;n local el presupuesto es de US$4,5 millones. En 2017 y 2018, y antes de la entada en vigencia del fondo, alrededor de 80% de los fondos fueron destinados por la ATP a la promoci&oacute;n digital, al ser m&aacute;s factible medir los resultados. S&aacute;nchez se&ntilde;al&oacute; que Panam&aacute; utiliza para la promoci&oacute;n tur&iacute;stica embajadores a nivel local, para generar conciencia con la idea que el turismo empieza contigo, o sobre la atenci&oacute;n al turista, y a trav&eacute;s de figuras como Danilo P&eacute;rez, en la m&uacute;sica; Carmen Peralta, con el folclor, y Robin Dur&aacute;n con el tema del turismo de aventura; y tambi&eacute;n influenciadores a nivel local.

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