En un día normal, la mujer latinoamericana realiza actividades offline y online, incluso a la vez. Pueden estar viendo TV (130min al día) o leyendo periódicos y revistas (40min) offline así como estar en las redes sociales (160 min), siendo esta última a la cual le dedica la mayor cantidad de tiempo.
"Para las marcas esto significa que su plan de medios debe de estar muy bien balanceado. Definiendo los medios online y offline adecuados para llegar a ellas en el momento oportuno con el mensaje clave" comentó Francisco Werner, Senior Research Executive de Kantar TNS Mercaplan así como experto en el estudio ConnectedLife.
Un dato interesante es que el 41% de las latinoamericanas están usando el internet para Webrooming (investigar sobre productos y servicios online) con un 22% de ellas realizando la compra online. La PC y Laptop siguen teniendo un rol preponderante para la compra online, bien así, 1 de cada 2 también está utilizando el móvil.
"Considerando que 7 de cada 10 mujeres latinoamericanas está constantemente online y que acceden a través de diferentes medios, las marcas deben de asegurarse de que sus puntos de contacto online sean device agnostic (compatible en varios dispositivos)." continuó Francisco Werner.
Finalmente, el estudio ConnectedLife presenta la segmentación de las usuarias conectadas donde encontramos que la mayoría es Funcional (34%) o Líder (33%). Es decir 1 de cada 3 mujeres considera que el "internet es una canal para comunicar mis ideas e influir en otros" mientras que otro tercio declara que "solo uso el internet para lo que es necesario".
