Por estrategiaynegocios.net
La superestrella Lionel Messi solo ha jugado menos de 10 partidos en la liga de fútbol profesional masculina de Estados Unidos y está teniendo efectos nunca antes vistos.
Messi se unió al Inter Miami CF de la Major League Soccer a finales de julio, lo que provocó un aumento en los precios de las entradas y en los mercados que el equipo ha visitado hasta ahora. Su fichaje generó ventas récord de camisetas y mercancías. La audiencia de televisión y streaming aumentó.
“No quiero decir que subestimamos la llegada de Messi a la MLS, pero ha tenido un impacto increíble en nuestra liga en todos los aspectos”, dijo Camilo Durana, vicepresidente ejecutivo de servicios para clubes y desarrollo de fanáticos en la MLS.
Aun así, si bien Messi ha tenido un efecto sin precedentes en la MLS, fundada en la década de 1990, no ha sido suficiente para alcanzar a otras ligas deportivas profesionales más importantes de Estados Unidos, como la NFL y la NBA, en términos de audiencia y precio de los boletos.
Desde que se unió al Inter Miami, Messi es el jugador más vendido en todos los deportes en Fanatics, una plataforma deportiva digital que vende equipos y productos del equipo, dijo un portavoz de la compañía. Desde que Messi se unió al Inter Miami, el equipo ha vendido más mercancías que en todo 2022 en Fanatics. Y ha sido un impulso para el hogar televisivo de la MLS, Apple TV+.
Los precios de las entradas en el mercado secundario se han disparado. El precio promedio de una entrada para el Inter Miami en StubHub es de US$161, casi un 64 % más alto que el promedio de la liga. La venta de entradas para los partidos a nivel nacional también ha aumentado.
El precio promedio general de las entradas para la MLS es de hasta US$98, mientras que el precio promedio de las entradas para la Leagues Cup en general fue de US$152. Para los partidos en los que Messi ha jugado, el precio promedio de las entradas es más del doble que US$329, según StubHub.
Si bien esto ha sido una gran ayuda para la MLS, estas estadísticas aún están por detrás de la NFL y la NBA.
“Es difícil comparar esto con otros deportes. Sí, lo que estamos viendo en los precios de la MLS para los partidos de Messi no tiene precedentes. Pero si nos fijamos en los precios promedio de las entradas para los partidos dominicales de la NFL, sigue siendo el rey en ese sentido”, dijo El portavoz de StubHub, Adam Budelli.
Al igual que la venta de entradas, la audiencia de los partidos de la MLS está muy por detrás de la de las ligas deportivas profesionales de Estados Unidos.
ESPN promedió 14,8 millones de espectadores para cada uno de sus partidos de la NFL la temporada pasada, mientras que los 34 enfrentamientos de la MLS de la temporada regular que transmitió en 2022 en las redes ABC y ESPN promediaron 343.000 espectadores. Esto marcó la audiencia más alta de la MLS en las redes de Disney desde 2007.
Cuantificar la audiencia de esta temporada es difícil ya que la mayoría de los juegos de la MLS se transmiten exclusivamente en el servicio de transmisión de Apple, Apple TV+, en un paquete adicional.
“Este es un paquete principalmente de streaming. Si hubiera una fuerte presencia lineal en la televisión, los juegos de Messi llegarían a las principales franjas horarias de máxima audiencia y obtendrían una gran audiencia”, dijo el consultor deportivo Berke.
Apple y la MLS firmaron un acuerdo por 10 años que comenzó esta temporada para retransmitir partidos. Se accede a los partidos a través del MLS Season Pass, un complemento del servicio de streaming Apple TV+, que cuesta US$6,99 al mes. El pase de temporada de la MLS cuesta US$12,99 como complemento de Apple TV+ y US$14,99 por sí solo.
La asociación tiene solo unos meses, pero la MLS dijo que los suscriptores se han más que duplicado desde la llegada de Messi, y la audiencia en español en el Pase de Temporada de la MLS ha superado el 50% para los partidos de Messi.
Con información de CNBC
