Estrategia: Los últimos 12 meses han sido de consolidación de la marca Brahva, luego de la campaña realizada para el Mundial de la FIFA Brasil 2014. Ahora había que reforzar los vínculos entre la marca y sus consumidores: los cuates (amigos). A partir de ahí llega una de las campañas más relevante en los 12 años de historia de Brahva en Guatemala
: Brahva #EsdeCuates.
Brahva venía posicionándose como la marca de los cuates, pero hacía falta hacer algo más que solo comunicarla así. Sentíamos la necesidad de compartir y crear un vínculo más fuerte con las personas. Es ahí donde comenzamos a realizar las investigaciones y estudios de mercadeo, y fue así como de nuestros mismos consumidores alcanzamos el
insight: "
Los cuates son como la cerveza… y que hay cosas que solo entre cuates se logran comprender".
Resultados: En laplataforma digital de la marca, llegaron al 98% de los consumidores potenciales de cerveza a través de Facebook. El primer comercial de la campaña, con un mensaje para el verano, alcanzó la cifra histórica de 120.000 reproducciones en solo diez días. Los indicadores de consumo han crecido significativamente. La consideración creció hasta alcanzar un 54% y el consumo declarado dentro del último mes llega al 48%, según la firma Millward Brown.
