Si una empresa de tecnología quiere promover el uso de video en vivo en su plataforma, qué mejor manera que pagarle a gente que ya sabe producir este tipo de contenido. The Wall Street Journal confirmó que Facebook está haciendo acuerdos comerciales con medios y personalidades.
Hace poco más de un mes, el 6 de abril, cuando Mark Zuckerberg anunció mediante un video endirecto usando Facebook Live del lanzamiento de la plataforma.
BuzzFeed reconoció en una nota exclusiva que la empresa de redes sociales comenzaría a pagarles por producir este tipo de contenido. Mientras que Recode dijo que The New York Times y otros gigantes también cobrarían por hacerlo.
En la industria de los medios se comenzó a convertir en un secreto a voces de que Facebook habría pagado dinero a empresas de medios a cambio de que ellas incentivaran más la producción de video en vivo, pero en reporte publicado hoy se conoce de más detalles de estos arreglos.
Facebook no sólo paga a las compañías de medios que producen estos videos, sino también a celebridades que utilizan mucho esta función. Entre las personalidades hispanas que reciben dinero a cambio de su presencia en Facebook Live, está la venezolana Lele Pons, nacida de Internet y famosa por ser la persona con más loops en Vine (¡8,400 millones!) y con casi 3 millones de seguidores en Facebook.
Facebook firmó 140 contratos por más de US$50 millones, según el documento examinado por el diario. Entre los jugadores mediáticos que acordaron este intercambio hay desde medios tradicionales como The New York Times y CNN, hasta nativos digitales como Vox Media, Tastemade, Mashable y el Huffington Post.
La publicación que más dinero recibe, según el documento citado por el Journal, es BuzzFeed. En un lapso de un año (desde este marzo hasta marzo del año que viene), BuzzFeed recibiría US$3.05 millones por sus videos en vivo en Facebook; le sigue The New York Times, que recibiría US$3.03 millones en un lapso de 12 meses y en tercer lugar estaría CNN, con un contrato anual de US$2.5 millones.
Tastemade, el sitio Web especializado en comida, producirá más de 100 Facebook Live por mes, a cambio de US$1 millón por un año.
Entre las celebridades, están el autor y presentador new age Deepak Chopra, el actor y comediante Kevin Hart, el chef Gordon Ramsay y el jugador de la NFL Russell Wilson.
La lista también incluye al Museo Metropolitano de Arte y el Museo de Historia Natural de Nueva York. También incluye a equipos deportivos como el FC de Barcelona, a celebridades de Internet como Logan Paul y Andrew Bachelor, y a DJs como Armin Van Buuren y Hardwell.
Los criterios para seleccionar a estas personalidades son la cantidad de seguidores que tienen, la cantidad de videos en vivo que tienen en su portfolio y la 'capacidad de producir y probar una variedad de programación en vivo', dice el artículo.
