Por E&N
De origen y capital chileno, pero con un enfoque 100% latinoamericano, Exacta cuenta con reconocimiento internacional gracias a su experiencia y especialización en la medición, interpretación y entendimiento de las audiencias de televisión, ocupando una posición de vanguardia en la investigación y desarrollo de nuevas tecnologías y aportando valiosa inteligencia de mercado a la industria publicitaria.
Liderada por experimentados profesionales que dirigieron durante 3 décadas las operaciones de Time-Ibope en Chile y otros 12 países de Centro y Sudamérica, la empresa chilena ha elegido Guatemala para poner a disposición del país, la región centroamericana y el Caribe conocimiento de mercado, tecnología de punta y herramientas científicas para la recolección y procesamiento de información sobre audiencias televisivas, lo que permitirá comprender de mejor manera el comportamiento y las necesidades del consumidor.
"Nuestro propósito es brindar a canales de televisión, agencias de publicidad, centrales de medios, empresas y organizaciones anunciantes información consistente y segura para una correcta toma de decisiones. Creemos que Guatemala es un mercado que cuenta con un tremendo potencial para modernizar la medición de audiencias de televisión, por lo que hemos decidido invertir en el país para ofrecer una propuesta de valor única en experiencia, método científico, modelos estadísticos, tecnología e innovación", señaló Mariano Pola, Presidente de Exacta Digital Media Research.
Exacta ha desarrollado su propia tecnología electrónica propietaria para la realización de una diversidad de estudios de audiencias televisivas en todas sus fases, desde la medición de audiencias de video multiplataforma hasta cómo se comporta el usuario de medios televisivos al consumir sus contenidos desde dispositivos móviles.
La empresa chilena utiliza plataformas de última generación, incluyendo un software que permite recolectar datos en tiempo real, lo que le permite ofrecer sus servicios con altos niveles de excelencia, garantizando la continuidad tecnológica.
Para Exacta, la televisión del siglo XXI se debe medir con tecnología del siglo XXI. En tiempos de máxima fragmentación de audiencias, plataformas y dispositivos, es crucial entender los nuevos fenómenos de la industria de la televisión y medir adecuadamente el comportamiento de las audiencias en un ecosistema multiplataforma.
El ingreso de la empresa chilena marca un hito en el país, ya que permitirá comprender de mejor manera cuáles son las tendencias mundiales y avances tecnológicos acerca de la medición de audiencias televisivas y qué beneficios representa este cambio de paradigma para el consumidor.
Ya se encuentra en marcha en Guatemala el proyecto base para la prestación de los servicios de medición, como lo constituye el desarrollo de una encuesta a 3,960 hogares para obtener información del comportamiento de las audiencias televisivas en el país.
Ficha técnica portafolio de Exacta
Servicios de medición de audiencias de video emitidos en todos los formatos, como TV convencional, TV Streaming, Video Bajo Demanda (VOD), Over The Top Media Services (OTT) y visionados en cualquier tipo de dispositivo: Smartphone, Tablet, SmartTV y PC, entre otros.
• Audiencia Real Time
• Audiencia Overnight
• Audiencia diferida siete días (TSV)
• Audiencia canales de pago
• Censo y perfilamiento Streaming Live y VOD en Internet
• Software de visualización y análisis de datos
• Desarrollo de utilitarios especiales
• Capacitación y soporte metodológico continuo
Servicios de acceso a la tecnología necesaria para implementar una medición de audiencias de video integral.
• Equipos People Meter y backoffice asociado
• Software de producción de datos de audiencia
• Software de visualización y análisis de datos
• Utilitarios especiales
• Asesoría en la implementación del estudio
