Los centroamericanos comienzan a sentir el espíritu navideño desde noviembre, expresando su sentir a través de publicaciones en redes sociales y utilizando emojis como pinos decorados, obsequios y corazones para apoyar mensajes como "la navidad es la mejor época".
El estudio de Kantar TNS Mercaplan nos muestra los hábitos durante la época navideña y de fin de año realizado en Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica, Panamá, República Dominicana y Puerto Rico.
Los niños creen más en Santa Claus o Papá Noel
7 de cada 10 niños creen que es Santa Claus o Papá Noel quien trae los obsequios en Navidad. En países como Nicaragua, Costa Rica y Panamá también hay quienes creen que es el niño Dios, mientras en Puerto Rico y República Dominicana, los tres Reyes Magos cobran relevancia.
Gasto navideño, para celebrar
Durante esta época, una buena parte del ingreso irá destinado a la compra de alimentos, vestimenta y regalos, incluso, 1 de cada 5 personas indica que gastará más en la compra de alimentos y vestimenta este año que en el 2016.
Regalos
Dentro del segmento de regalos, Kantar TNS Mercaplan observa un incremento en la compra de juguetes, dulces, electrónicos y perfumes reduciéndose vinos y licores. Estos obsequios se compraran en su mayoría en centros comerciales/malls o tiendas por departamento.
Se espera para este año destinar en promedio $180 para obsequios, 5% menos que el 2016. Con este monto se busca comprar entre 7 y 8 regalos en promedio.
Medios de comunicación y los regalos
Kantar TNS Mercaplan señala que este año se reduce la proporción de personas que utilizarán la TV como medio para enterarse de qué regalar, cobrando relevancia las redes sociales. El 65% (10% más que en el 2016), de los encuestados indicó que utilizará las redes sociales para conocer o investigar sobre los regalos que dará, mientras que el uso de la TV registró un 51% de preferencia con una disminución del 12% en relación al año pasado.
"Entender a través de qué medios los centroamericanos y caribeños se informan sobre los productos y servicios a comprar como obsequio para las épocas debe de ser de mucha relevancia para las marcas, con la intención de asegurarse de estar presentes en esos medios y generar un experiencia de calidad en estos puntos de contacto". Comentó Francisco Werner, Senior Research Executive de Kantar TNS Mercaplan para Centroamérica y el Caribe.
Formas de pagos
De acuerdo con los datos obtenidos, el uso de las tarjetas de crédito para la compra de los obsequios disminuirá con respecto al año anterior (de 26% a 14%), pero el plástico no deja de ser relevante aumentando el uso de las tarjetas de débito de 19% a 27%. Sin embargo, efectivo seguirá siendo la opción más utilizada (57%).
Los Propósitos
En cuanto a los propósitos de fin de año, los centroamericanos y caribeños indicaron preocuparse por su situación financiera y la salud física. Las principales metas giran en torno ahorrar dinero y hacer ejercicio, seguidos de incrementar los ingresos y buscar un nuevo trabajo o mejorar el actual.
