El documento, que examina métodos de posicionamiento de marketing y evalúa a las distintas redes sociales y su efectividad, muestra que solo el 9% de los 2.800 encuestados (todos ellos publicistas) se mostró "muy de acuerdo" con la afirmación de "Mi estrategia de marketing en Facebook es efectiva", el 34% estuvo de acuerdo, el 37% no lo sabe, el 15% se mostró en desacuerdo y el 5% muy en desacuerdo.
Así, el 57% de las empresas que desarrolla campañas publicitarias en Facebook desconfían de la efectividad de sus estrategias en dicha red social.
Esto se debe en parte al proyecto Facebook Zero, que redujo el alcance orgánico de las páginas a un 10% o 20% del público con su nuevo algoritmo y el traslado de una gran parte de los usuarios de Facebook a otras redes sociales en donde las empresas están poniendo sus focos de inversión: Instagram, Youtube o Pinterest.
Este movimiento por parte de Facebook simboliza un paso más en su plan para fomentar su plataforma publicitaria, tras su acuerdo con la empresa Publicis para el desarrollo de productos publicitarios más atractivos.
