Por: E&N Brand Lab para Pollo Rey
Desde hace más de 64 años, Pollo Rey, marca icónica de Corporación Multi Inversiones (CMI), ha llevado una de las proteínas más importantes a los hogares de guatemaltecos, siempre haciendo el mejor esfuerzo para asegurar una calidad superior, sabor de origen natural y confianza. La marca se enfoca en brindar presentaciones que alcancen para un núcleo familiar, a un precio justo.
“Es importante brindar soluciones asequibles, que faciliten la vida de nuestros consumidores, clientes y compradores”, aseguró Juan José Herrarte, gerente de mercadeo de Pollo Rey.
Además, para conectar con sus consumidores, la marca de CMI está atentos a escucharlos para satisfacer sus necesidades y brindarles soluciones acertadas. “Por eso es importante innovar, ofrecer productos versátiles, prácticos y de mejor calidad”, indicó.
CERCA DE SUS CONSUMIDORES
Para cumplir con su objetivo de innovar, este año la compañía está lanzando al mercado nuevos productos, entre ellos están sus marinados de chimichurri, limón pimienta y adobado, los cuales, dijo Herrarte “se pueden combinar con cualquier acompañamiento”.
También están los “separaditos”, donde solo se necesita descongelar las pechugas o muslos que se van a utilizar en el momento. “Nuestros consumidores responden positivamente cuando les damos algo acorde a su necesidad”, agregó el ejecutivo.
Asimismo, recientemente Pollo Rey ha cambiado la imagen de sus empaques para estar más alineados a los pilares de su posicionamiento y reforzar los mensajes de confianza, calidad, frescura y sabor. Esta imagen, expuso Herrarte, les ayuda para afianzar la preferencia de los consumidores hacia la marca.
En cuanto a la estrategia de comunicación y mercadeo, la marca trabaja en mantener una presencia constante en las redes sociales, ya que esto la acerca a sus públicos objetivos y les permite escuchar e interactuar directamente con ellos, “y a partir de estas conversaciones, alimentamos el desarrollo de nuestro portafolio y campañas”. En este sentido, los equipos de marketing digital de la compañía cuentan con herramientas tecnológicas de punta, como Inteligencia Artificial.
Como resultado de este conocimiento profundo de sus consumidores, Pollo Rey acaba de lanzar su nueva campaña “Los que saben, saben”. Herrarte resaltó que el 95 % de los hogares en Guatemala consumen pollo, “por lo que podemos decir que todos sabemos de pollo”.
MARCA SOSTENIBLE
Pollo Rey valora la sostenibilidad, por lo que busca maneras de innovar, no solo para brindar soluciones nuevas sino para ser más amigable con el medio ambiente. Por ejemplo, este año la marca está migrando el 100 % de sus bandejas de foam a bandejas de PET, las cuales son 100 % reciclables y reutilizables.
