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Vivir el color

Aida Suárez

Directora de Mercadeo Regional

Acción: Lanzamiento campaña color-nombres y apellidos comunes

Mercado: Guatemala

Periodo: octubre 2014 – julio 2015

Aliado: agencia García Robles

  • 2015-11-11 |
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Estrategia:

Paleta como su eslogan lo indica, “Colores en Paleta”, basa su comunicación en la apropiación del concepto color y ha dedicado sus iniciativas en esa área a la promoción y el desarrollo de herramientas que acerquen al consumidor al color. En octubre de 2014 se lanzó la nueva versión de campaña donde el color se asociaba con nombres o apellidos cotidianos, así como con frases y hechos que el consumidor final pudiera conectar o que le llamaran la atención. Se utilizaron frases como: “Violeta, quiero tenerte en mi cuarto”, “Sr. Blanco, confieso que me gusta”, “Celeste, serás mía aunque me cueste”, entre otras.

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Resultados:

La marca Paleta ha crecido consistentemente durante los últimos 12 de los 14 meses del periodo y ocupa el primer espacio de TOM y recordación publicitaria en Guatemala.

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