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Banca y cine, originales aliados

Mauricio Fonseca

Director corporativo de Mercadeo

Patricia Jara

Directora de Comunicación Comercial

Acción: Maikol Yordan de viaje perdido en la Expomóvil

Mercados: Costa Rica

Periodo: Marzo del 2015

Aliado: Agencia de publicidad Garnier BBDO.

  • 2015-11-11 |
maikol yordan bn(160x120)

Estrategia: Maikol Yordan de Viaje perdido es la película más exitosa en cuanto a récord de taquilla en el país. El banco decidió potenciar sus ventajas competitivas en la categoría de créditos para automóviles, con el protagonista.

Maikol Yordan es un personaje que vive una gran aventura en el extranjero, en la búsqueda del bienestar de su familia. Esa característica presentó la oportunidad de crear una historia en la que Maikol busca comprar un automóvil y recibe la asesoría del Banco Nacional en el stand de la Expomóvil, el evento más importante del año en la categoría.

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Esta estrategia se desarrolló y ejecutó bajo una novedosa mezcla de medios masivos, digitales y acciones en el punto de venta, de la siguiente manera: 39% TV, 22% radio, 20% web, 19% prensa.

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Resultados: Cifras de la campaña: Alcance: 1.400.576; reproducciones: 287.503; tasa de conversión: 20,5%; interacciones: 46.811; likes: 33.873; comments: 4.258; shares: 9.040. Promedio visto de la campaña: 88,6%. Alcance orgánico 5 de marzo: 378.166. La cartera de BN Vehículos del Banco Nacional presentó un incremento del 20% con respecto al periodo anterior; así se convirtió en líder absoluto del mercado prendario de Costa Rica.

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