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Estrategia:
Esta estrategia es parte de una promoción bianual de canje de empaques vacíos y dinero en efectivo por tazas inspiradas en diseños del orgullo nacional más el logo de Café Durán. En concordancia con las tendencias tecnológicas y facilidades que brindan los teléfonos móviles, en el 2015 el concurso se basó en la fotografía como forma de expresión artística. Los participantes, inspirados en el orgullo nacional, fueron los creadores de los diseños de las tazas. Posteriormente, se seleccionó y premió a los diez mejores, por medio de votaciones en la página web; estos serán la base para la colección de la promoción Tazalocura 2016. Bianualmente se realiza, en un mes, el canje de más de 350.000 tazas a nivel nacional.
Resultados:
Se recibieron 2.767 fotos y 53.371 votos y se tuvo un índice de interacción en redes sociales de 60%. Se obtuvieron 500 nuevos seguidores en Twitter, 8.477 nuevos fans en Facebook y 5.316 reproducciones del video de la campaña en YouTube.
