Foto: Estrategia y Negocios

Estrategia: La campaña se propuso que Costa Rica entera celebrara los 90 años de la marca con una ejecución multimedios de ATL, BTL, Shooper, Digital.

El origen de Imperial se remonta a 1924, año en que la cervecería Ortega decide lanzar una cerveza que combinara la tradición cervecera alemana con el gus-to de los ticos. Su éxito fue inmediato y hoy es líder indiscutible del mercado nacional.

Las "águilas" de Imperial iniciaron su vuelo fuera de Costa Rica en el 2004, cuando se exportó a Estados Unidos, país donde se distribuye en más de 20 es-tados, entre ellos California, Texas, Florida y Nueva York. Además, Imperial llega a mercados tan lejanos como China y Australia, sin olvidar la región centro-americana.

Resultados: Crecimiento en indicadores de sa-lud de marca; preferencia +8ppts, consumo último mes +7ppts, marca de orgullo nacional +5ppt, top of mind +7ppts. Nielsen: share of market +5ppts.