Mercaplan Millward Brown anunció la llegada a Centroamérica de Firefly, la división cualitativa de Millward Brown operando en más de 120 países alrededor del mundo, con la finalidad de ofrecer a sus clientes más y mejores servicios en investigación de mercados.
El negocio cualitativo de Mercaplan pasa a alinearse en estrategia y metodología a Firefly Millward Brown.
Firefly es la red de expertos en estudios cualitativos creada por Millward Brown a inicios de la década, al unir diversas boutiques cualitativas adquiridas alrededor del mundo, combinando calidad y creatividad con un gran potencial Millward Brown es líder mundial reconocida en investigación de publicidad, medios, comunicaciones de marketing y valoración de marcas, ofreciendo herramientas de investigación cuyo rol principal es hacer crecer las marcas de sus clientes.
Esta combinación potencia la experiencia de 27 años en Centroamérica de Mercaplan Millward Brown y agrega talento, innovación, conocimiento, metodologías y tecnologías digitales a su negocio cualitativo desde Firefly.
"Que nuestro negocio cualitativo pase a ser Firefly es una evolución natural y prueba de nuestro interés por traer a Centroamérica las mejores soluciones disponibles en el mundo para beneficio de nuestros clientes. Es estar donde el consumidor está, y que mejor que aprovechando todo el rumbo digital que toma nuestro mundo", comentó Jorge Martin Frech, Managing Director de Mercaplan Millward Brown.
"Partimos de un negocio cualitativo sólido, con 10 modernas salas de focus groups disponibles en las principales ciudades de Centroamérica, con la experiencia de más de 1.300 grupos anuales, más otras tantas etnografías, entrevistas a profundidad y diversas metodologías cualitativas", explicó Alexandra Uribe, Account Manager de Firefly Millward Brown.
