Ferrari es la marca más fuerte del mundo en Brand Finance Global 500 2019

Desde su creaci&oacute;n, Ferrari se ha distinguido por ser sin&oacute;nimo de estilo y desempe&ntilde;o, lo cual ha permitido a la marca extenderse exitosamente hacia otros &aacute;mbitos, desde mercanc&iacute;as como sombreros y lentes de sol, hasta parques de atracciones e incluso el Maranello Village, un hotel con tem&aacute;tica de Ferrari, y todo lo ha logrado sin perder su atractivo como marca de lujo. En general, las marcas de autom&oacute;viles de alta gama siguen cautivando al consumidor y logrando buena aceptaci&oacute;n. Porschey BMW le siguen a Ferrari como marcas de primera categor&iacute;a tambi&eacute;n con alta calificaci&oacute;n de AAA. Aparte del nivel de ingresos, la fortaleza de una marca es un determinante crucial del valor de marca. As&iacute; como ha surgido la fortaleza de la marca Ferrari este a&ntilde;o, tambi&eacute;n ha crecido su valor, que se dispara un 27% para quedar en US$8.3 mil millones de d&oacute;lares. El a&ntilde;o pasado, en el mes de mayo, la mayor parte de la limitada producci&oacute;n de modelos 2018 y una porci&oacute;n de los 2019 ya se hab&iacute;an vendido y el reci&eacute;n nombrado CEO de la empresa, Louis Camilleri, present&oacute; un plan en septiembre de ese a&ntilde;o con la promesa de estrenar 15 modelos, incluidos autom&oacute;viles h&iacute;bridos, en sinton&iacute;a con la tendencia del mercado automovil&iacute;stico hacia los veh&iacute;culos el&eacute;ctricos. En este sentido, David Haigh, CEO de Brand Finance apunt&oacute;: 'Como el principal fabricante de autom&oacute;viles de lujo del mundo, Ferrari ha logrado niveles sin iguales de reconocimiento de marca, adem&aacute;s de mantener excelencia de dise&ntilde;o e innovaci&oacute;n. Su logotipo del caballo saltador es s&iacute;mbolo perfecto de la fortaleza y vitalidad de la marca en su planeaci&oacute;n de nuevos modelos y de su alcance m&aacute;s all&aacute; de la industria automovil&iacute;stica' . Las marcas de las consultoras Big Four, entre las m&aacute;s fuertes Las firmas de servicios profesionales ampliamente conocidas como las Big Four, tambi&eacute;n tuvieron un desempe&ntilde;o destacado en lo que respecta a fortaleza de marca este a&ntilde;o, y tres de ellas se califican AAA+, el mismo rating &eacute;lite que Ferrari. Deloittelleva la delantera, y aparte de ser la m&aacute;s fuerte, es la m&aacute;s valiosa del grupo de las grandes auditoras con un BSI de 91.2 (valor de marca US$29.6 mil millones) y se le adelanta al l&iacute;der del sector en 2018, PwC, quien este a&ntilde;o presenta un BSI de 89.8 y alcanza un valor de marca de US$24.9 mil millones. EYes otra marca que logra la destacada calificaci&oacute;n de AAA+ con un BSI de 89.7 (US$23.2 mil millones) despu&eacute;s de haber crecido considerablemente en cuanto a fortaleza y valor de marca en a&ntilde;os recientes. Aunque las Big Four se mantienen firmes entre las marcas de servicios comerciales en lo que refiere a fortaleza de marca, s&iacute; hay una que se queda atr&aacute;s, KPMGque registra BSI de 83.2, 4% abajo de su &iacute;ndice en 2018. KPMG se ha visto impactada por controversias este &uacute;ltimo a&ntilde;o, y no ha sido menor la problem&aacute;tica ampliamente difundida sobre la auditor&iacute;a que realiz&oacute; la firma de la constructora Carillion en el Reino Unido. Sin embargo, su &eacute;xito podr&iacute;a opacarse con los vientos de cambio que ya soplan para dichas firmas, y que las han llevado a tomar importantes medidas para modificar sus modelos tradicionales de consultor&iacute;a. No solamente han incursionado y se han extendido hacia nuevos &aacute;mbitos de servicios profesionales en todo el mundo, sino que tambi&eacute;n han ido en aumento las consideraciones de dividirlas en partes menores que les ayuden a reducir su riesgo y les apoyen en la mejor provisi&oacute;n de servicios en a&ntilde;os pr&oacute;ximos. La tienda de todo Aunque Ferrari es la m&aacute;s fuerte del mundo, Amazon mantiene su t&iacute;tulo como la marca m&aacute;s valiosa en el mundo del ranking Brand Finance Global 500 y sube casi 25% para alcanzar la impresionante cifra de US$187.9 mil millones, es decir US$30 mil millones m&aacute;s que la marca que ocupa el segundo lugar, Apple. Destacados por su servicio, el a&ntilde;o pasado Amazon tuvo su Prime Day de mayor &eacute;xito jam&aacute;s registrado, y los consumidores se llevaron m&aacute;s de 100 millones de productos en compras. Poco despu&eacute;s de ese hito, la marca cumpli&oacute; otro, al cruzar el US$1 bill&oacute;n en Wall Street por primera vez en su historia. Y gracias a una tremenda y din&aacute;mica cartera, ha quedado claro que ninguna industria se salva de las amenazas o el poder&iacute;o de Amazon. Cuando la empresa anunci&oacute; una iniciativa conjunta con JPMorgan y Berkshire Hathaway, las acciones de las aseguradoras UnitedHealthcare, Cigna y Anthem tuvieron una importante ca&iacute;da al d&iacute;a siguiente del anuncio. Sobre el particular, David Haigh, CEO de Brand Finance a&ntilde;adi&oacute;, &quot;A medida que Amazon incursiona en nuevos sectores, su valor de marca est&aacute; bien posicionado para crecer. Sin embargo, la mixta recepci&oacute;n p&uacute;blica de la reci&eacute;n anunciada ruptura del matrimonio de su fundador y CEO, Jeff Bezos, supone un reto reputacional, en el sentido de que un potencial cambio a la estructura de accionistas de la compa&ntilde;&iacute;a pone su estabilidad en riesgo. De no manejarse bien el divorcio, el efecto sobre la marca de Amazon podr&iacute;a costarle a la marca m&aacute;s de US$10 mil millones de d&oacute;lares, con expectativas de que el rango de p&eacute;rdida ronde entre un 5% y 10% al valor actual de la marca. Las 10 marcas m&aacute;s valiosas del mundo La industria del retailha sentido el mayor impacto de un Amazon, conforme el comercio electr&oacute;nico y m&oacute;vil se vuelven la norma entre el consumidor. Walmart, que lleg&oacute; a ocupar el primer puesto en el ranking de Brand Finance Global 500 apenas hace 10 a&ntilde;os, hoy cae de entre las 10 primeras m&aacute;s valiosas por primera vez. Aunque su valor de marca ha crecido 10% para llegar a US$67.9 mil millones, el gigante sigue luchando con temas de satisfacci&oacute;n y cumplimiento productos, el aumento de los costos de transporte y pocas ganancias provenientes de sus ventas en l&iacute;nea. Walmart, y las otras grandes cadenas minoristas, deben mejorar su oferta online y elevar la experiencia en tienda del cliente, o la marca seguir&aacute; perdiendo campo frente a su competencia online. Los titanes tecnol&oacute;gicos dominan el Top 10 Adem&aacute;s de irrumpir en industrias tradicionales, el sector tecnol&oacute;gico se ha forjado su propio lugar al abarcar 6 de los 10 puestos de las marcas m&aacute;s valiosas. Con Amazonen el primer lugar, Applese queda con el 2º (valor de marca US$153.6 mil millones) y Googlecon el en 3º (valor de marca US$142.8 mil millones). Conforme Apple va batallando por crecer en mercados emergentes clave, y muestra poca motivaci&oacute;n por diversificar su portafolio, 2020 podr&iacute;a ser &eacute;ste el momento oportuno para que Google salte al segundo lugar. Aunque siempre juega entre los grandes, Apple ha tenido una trayectoria mixta dentro del Brand Finance Global 500 en a&ntilde;os recientes. En 2017 perdi&oacute; su lugar frente a Google y despu&eacute;s lo cedi&oacute; a Amazon. ¿Llegar&aacute; a compartir Apple el futuro de Walmart por estar confiando en sus ventas de dispositivos m&oacute;viles y jug&aacute;ndose la prosperidad a largo plazo para ver una ca&iacute;da de la marca dentro de los rankings? Queda por ver si Google siga embols&aacute;ndose las mismas ventas, independientemente de sus multas en la UE o de la falta de confianza de sus empleados, permiti&eacute;ndole a Apple abrirse el paso en la lista. Una marca que tiene un interesante regreso a buenos lugares es Microsoft, que sube del puesto 6 al 4 dentro de la lista. Gracias a un aumento del 47% en su valor de marca para ascender a US$119.6 mil millones, se convierte en la marca de mayor crecimiento entre las 10 primeras. La transformaci&oacute;n que ha dado la empresa hacia un modelo de negocio centrado en la nube ha resultado exitoso este a&ntilde;o con un aumento de ingresos en un 17% durante 2018. Aunque pudo parecer alguna vez que Microsoft se quedaba fuera de la jugada, su decisi&oacute;n por adaptarse es un gran ejemplo de c&oacute;mo una marca puede sacarle provecho al cambio. La autocomplacencia puede ser perjudicial, ya que incluso los gigantes tecnol&oacute;gicos bastante innovadores se enfrentan a las irrupciones de las start-upsy de las llamadas marcas challengero competidoras. En este sentido, David Haigh, CEO de Brand Finance coment&oacute;, 'No es por nada que el dicho 'no pongas todos tus huevos en una sola canasta' se conoce desde hace siglos. El mensaje es evidente: un negocio no puede concentrar todo su esfuerzo y sus recursos en un solo &aacute;mbito y esperar as&iacute; salir ganador a la larga. Las marcas que evolucionan y que experimentan en otros sectores como lo hacen Amazon y Microsoft son las que seguir&aacute;n gan&aacute;ndole a la competencia, mientras que las que son m&aacute;s lentas al cambio o a diversificar y adaptarse, como Walmart y Apple, pierden una oportunidad singular de crecer su valor de marca'. Aunque Facebookgarantiza su puesto como la 7ª marca m&aacute;s valiosa de la lista, su fortaleza de marca en general baja y fue la segunda peor ca&iacute;da en cuanto a BSI dentro de la lista entre las 100 primeras, al deslizarse 11% para quedar en 82.9. Tras una hilera de esc&aacute;ndalos, incluidos problemas por el uso indebido de datos con Cambridge Analytica, el papel que tuvo la plataforma esparciendo fake newsy las filtraciones a sus redes, no sorprende que prevalezca una falta general de confianza en la marca. Facebook deber&aacute; mejorar sus temas de reputaci&oacute;n manejando datos y demostrar que sabe c&oacute;mo contrarrestar la difusi&oacute;n de mala informaci&oacute;n si quiere mejorar su fortaleza de marca en el a&ntilde;o pr&oacute;ximo. Las plataformas digitales alteran el juego en la industria de medios La industria medi&aacute;tica es otra instancia en la cual los nuevos actores llegaron para alterar el estatus quo. La mayor&iacute;a de las marcas de las grandes cadenas televisivas del mundo han sentido el pinchazo de las plataformas digitales ante sus audiencias. Hoy m&aacute;s que nunca, el consumidor est&aacute; haciendo patente su preferencia por contenidos a demanda y el gigante tecnol&oacute;gico chino iQiyientra por primera vez al Brand Finance Global 500 con un valor de marca de US$4.3 mil millones, arriba un impresionante 326% m&aacute;s sobre su valor del a&ntilde;o pasado, con lo cual se vuelve la marca de mayor crecimiento este a&ntilde;o. La plataforma de video online propiedad de Baidu con sede en Beijing es la respuesta que China da a Netflix y cuenta ya con m&aacute;s de 500 millones de usuarios activos al mes, lo que indica enorme crecimiento en su demanda por contenidos medi&aacute;ticos de los consumidores chinos. Y hablando de Netflix, el gigante del streamingde videos sigue avanzando dado que la marca subi&oacute; del puesto 147 al 77 en la lista este a&ntilde;o y es la de mayor crecimiento afuera de China, surge 105% para alcanzar los US$21.2 mil millones. Recientemente la compa&ntilde;&iacute;a dio a conocer que el precio de su plan m&aacute;s popular aumentar&iacute;a US $2 este a&ntilde;o, no obstante, es un factor que seguramente cause poca resistencia entre su base de suscriptores que ahora llega a los 139 millones de usuarios en todo el mundo. Las marcas chinas hacen sentir su presencia La presencia de las marcas chinas en el Brand Finance Global 500 lleg&oacute; a 1,307.4 mil millones superando la marca del US$1 bill&oacute;n por primera vez, y muchas de sus marcas tienen importantes avances en el ranking. Aparte de iQiyi, las marcas tecnol&oacute;gicas chinas se est&aacute;n destacando en especial. Con un valor de US$50.7 mil millones, WeChates una gran estrella, y puja su valor 126% sobre el del pasado a&ntilde;o. Su influencia se refleja impresionantemente en la forma en que la marca ha creado un ecosistema digital para sus 1 mil millones de usuarios chinos que a diario usan la plataforma para enviar mensajes, leer, comprar, pedir taxis, y muchos servicios m&aacute;s. WeChat es la joya de la corona del gigante tecnol&oacute;gico chino, Tencent, que se coloca en el puesto 21 con un valor de marca de US$49.7 mil millones. Las tecnol&oacute;gicas no son las &uacute;nicas marcas chinas de gran valor en la tabla. La marca china m&aacute;s valiosa, que tambi&eacute;n es la 8ª del mundo, es el banco de Beijing, ICBC(valor de marca arriba 35% en US$79.8 mil millones). Es el prestamista m&aacute;s grande del mundo por activos y ha m&aacute;s que triplicado su n&uacute;mero de puntos de venta en el extranjero para llegar a m&aacute;s de 400 en los &uacute;ltimos 10 a&ntilde;os. Entra por primera vez entre las 10 primeras el segundo mayor banco de China por capitalizaci&oacute;n burs&aacute;til, China Construction Bank (CCB). Con un valor de marca de US$69.7 mil millones, 23% superior al del a&ntilde;o pasado, su &eacute;xito es atribuible a importantes avances en la revoluci&oacute;n de la banca digital. Pioneros en el entorno bancario chino, CCB tambi&eacute;n abri&oacute; las puertas de su primera sucursal de auto servicio que usa solamente robots con reconocimiento facial, inteligencia artificial y realidad virtual. M&aacute;s abajo en el tablero, tambi&eacute;n las inmobiliarias chinas Evergrande(sube un 26% con US$20.4 mil millones), Country Garden(arriba 43% en US$16.6 mil millones y Vanke(arriba 54% en US$11.0 mil millones) tienen todas considerables aumentos en su valor de marca. Este crecimiento sirve como respaldo al apoyo de los legisladores del pa&iacute;s al sector inmobiliario. En el &aacute;mbito de las aseguradoras, la marca china Ping An(sube 77% a US$57.6 mil millones) lleva la delantera, y crece c&oacute;modamente frente a su competencia. Otras importantes marcas chinas como State Grid, en el lugar 18 dentro del Brand Finance Global 500 (sube 25% a US$51.3 mil millones) y la marca de telecomunicaciones China Mobile (sube 5% a US$55.7 mil millones) tambi&eacute;n reciben reconocimiento por su contribuci&oacute;n a la econom&iacute;a del pa&iacute;s. As&iacute;, David Haigh, CEO de Brand Finance, agreg&oacute;: 'Las marcas chinas est&aacute;n preparadas para las guerras comerciales que avecinan, y arrancan este a&ntilde;o con pie firme y registran notables aumentos en su valor de marca en una diversidad de sectores - banca, tecnolog&iacute;a, seguros y sector inmobiliario. Ahora queda sobre los guardianes de &eacute;stas el saber navegar las aguas agitadas de los aranceles norteamericanos y negociar su paso en las instancias de tensi&oacute;n que se vienen por delante'.

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