La marca se empleará oficialmente para proyectar su imagen internacional ante inversionistas potenciales, turistas y compradores internacionales de productos costarricenses.
Por: Agencias
Costa Rica lanzó su 'marca país': esencial COSTA RICA. La marca se empleará oficialmente para proyectar su imagen internacional ante inversionistas potenciales, turistas y compradores internacionales de productos costarricenses.
De acuerdo con la Ministra de Comercio Exterior, Anabel González 'esta nueva marca país, bien posicionada y gestionada, nos permitirá expresar una idea central, articulada y consistente del país, diferenciándolo de sus competidores. Esto es clave para potenciar la gestión de atracción de inversión extranjera directa, la promoción de las exportaciones y el turismo'.
'Hemos tenido una marca destino por 16 años, con resultado muy positivos y esa experiencia nos permite evolucionar y seguir las tendencias de mundiales; ahora contaremos con una marca integral que potenciará todos los esfuerzos de promoción', destacó el Ministro de Turismo, Allan Flores.
El desarrollo de esencial COSTA RICA implicó un intenso proceso de investigación, análisis, diseño y testeo en públicos internacionales y nacionales, en el que participaron empresas especialistas de comunicación, percepción y desarrollo de marcas país.
Según explicó Jorge Sequeira, Gerente General de la Promotora del Comercio de Costa Rica (Procomer) y Presidente del Comité Interinstitucional de Marca País: 'Trabajamos en conjunto con las demás instituciones y de la mano con expertos internacionales en la industria de la comunicación para lograr contar con una herramienta de diferenciación de la más alta calidad y efectividad. Gracias a esta herramienta, lograremos importantes sinergias a través de la articulación, el trabajo en equipo y la colaboración entre el ICT, Cinde, Comex y Procomer. Conscientes de la importancia para Costa Rica de contar con una marca país moderna e integral, Procomer instauró una Gerencia de Marca País en el 2011 para atender este tema, el cual ha sido un clamor del sector exportador desde hace muchos años', agregó.
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Para lograr que la marca perdure en el tiempo, la Gerencia de Marca País de Procomer, junto a la unidad ejecutora del ICT, crearon un Comité de Marca País el cual emitirá las políticas y lineamientos de la marca, entre otras funciones.
Por su parte, la Cámara de Exportadores de Costa Rica (Cadexco), como representante del sector exportador costarricense ve con buenos ojos y optimismo el lanzamiento hecho esta tarde de Costa Rica: Marca País.
'Esta distinción ayudará a 4000 productos que cada día se exportan a más de 145 destinos diferentes alrededor del mundo, y que a partir de hoy contarán con el respaldo de una marca que proporciona prestigio, innovación y principalmente diferenciará nuestros productos en el exterior, y que ratifica el compromiso con la calidad que siempre nos ha caracterizado', comentó Mónica Segnini, Presidenta de la Cámara de Exportadores de Costa Rica.
