Una imagen vale más que mil palabras, pero esas palabras no valen mucho si nadie está escuchando. Por esto es importante elegir la red adecuada dedicada a la publicación de fotos.
Antes de que empieces a buscar la red social perfecta para compartir imágenes como tu negocio, redacta una declaración de tu misión para determinar los principales objetivos que quieres lograr con la ayuda de esta red.
¿Necesitas un canal exclusivamente para fotos, o encajaría como tu plataforma de marketing de contenidos? ¿Va a mostrar fotos de la cultura de la empresa, o mostrará productos para la venta? Una vez que hayas decidido cómo puede beneficiar a tu negocio las publicación de fotos en redes sociales, es el momento de elegir tu plataforma.
Para ayudarte a tomar la decisión correcta, Hootsuite ha creado un gráfico para presentar cuatro redes principales para compartir fotos: Instagram, Pinterest, Tumblr y Flickr.
Elige la red perfecta para publicar fotos
Plataforma principal: Mientras que las cuatro principales redes de intercambio de fotos tienen sus propias aplicaciones de iOS y Android, las capacidades y las audiencias de diferentes redes favorecen a diferentes plataformas. Por ejemplo, Instagram tiene la ventaja de haber sido diseñada específicamente para móviles en primer lugar, y tiene la ventaja de ser una de las 10 mejores aplicaciones móviles para los usuarios de Estados Unidos.
Recuerda la declaración de tu misión, tu objetivo principal al crear un perfil en una red de fotos: ¿es para aumentar la interacción móvil? ¿Es para complementar tu estrategia de marketing de contenidos con algunos recursos multimedia? ¿O tal vez tu negocio va a utilizar principalmente la red para el almacenamiento de fotos? Estas preguntas te ayudarán a determinar qué plataforma principal necesita tu negocio para el intercambio de fotos.
Publicación entre redes: Esto significa la capacidad de la red para compartir el artículo a múltiples redes durante el proceso de carga. Instagram facilita el proceso de publicación entre redes ofreciendo a los usuarios la opción de seleccionar múltiples redes en la pantalla de Compartir.
La forma más fácil de compartir fotos con Tumblr es reblogueándolas a un blog de Tumblr diferente; o, si quieres ser inteligente con tu cuenta de Pinterest, puedes fijar una foto de Tumblr utilizando la extensión de navegador, "Pin It". Flickr, aunque no te permite subir a varias redes a la vez, permite a los usuarios compartir en múltiples redes desde la página de fotos haciendo clic en la flecha Compartir en la esquina inferior derecha de la foto y seleccionando la red deseada.
Etiquetas: Etiquetar los recursos de foto de tu marca te ayuda a revisar tus propias imágenes más rápido, y también ayuda a que resulten más fácilmente visibles para otros usuarios. Si tu meta al publicar fotos es interactuar con tu audiencia de redes sociales y unirte a la conversación en curso, las etiquetas son un aspecto importante a tener en cuenta en una red. Si tu negocio suele celebrar eventosy te gusta compartir fotos desde el evento en las redes sociales, considera la elección de una red que te permita etiquetar a otros usuarios en las fotos. Si tu empresa pone énfasis en ser local e interactuar con los usuarios dentro de una determinada área geográfica, sería útil elegir la red con la capacidad de geo-etiquetar.
Almacenamiento de fotos: Obviamente, como redes que interactúan principalmente con los medios visuales, todas las redes que se describen en la tabla anterior tienen la capacidad de almacenar fotos. Sin embargo, las fotos se muestran de manera diferente en cada red: Pinterest permite a los usuarios organizar las fotos usando tableros temáticos, mientras que Tumblr muestra la foto más recientemente subida o reblogueada en la parte superior de la página. Estas diferencias, aunque no cambian especialmente las reglas del juego a primera vista, pueden tener un efecto significativo en cómo tu audiencia interactúa con tus fotos.
Si estás utilizando una red para compartir fotos como forma de mostrar la cultura de la empresa y ofrecer a tus clientes un vistazo exclusivo entre bastidores, un formato de lista de blogs en tiempo real como el que ofrecen Tumblr o Instagram sería más adecuado para tus propósitos. Si quieres que tu audiencia de redes sociales pueda navegar por fotos por categoría o evento, tus necesidades se cumplirían mejor con un tablero de Pinterest o un álbum de fotos de Flickr.
Audiencia principal: Hootsuite ha recopilado información sobre la audiencia principal de cada red por edad y sexo a partir de los estudios más recientes, como los proyectos del Centro de Investigación Pew, investigaciones de datos generados por los usuarios y encuestas de vigilancia de Internet. Sin embargo, es importante recordar que estas cifras cambian constantemente, y a veces drásticamente, de trimestre a trimestre.
Por ejemplo, en los primeros días de Pinterest, se destacó como una red en la que la mayoría de los usuarios tenían 35 años y más, pero recientemente la distribución por edad se asimila a la mayoría de otras redes. Es importante recordar este estado de fluctuación al elegir una red social, ya sea principalmente para compartir fotos o para el marketing de contenidos. Consejo profesional: si tienes un grupo objetivo en mente, busca las estadísticas demográficas más estables en los últimos 24 meses.
También puede que te hayas dado cuenta de que algunas redes dividen la categoría de la edad adulta temprana en grupos de 18-24 y 25-34, mientras que otras unen los dos en una categoría grande. No es una sorpresa que la mayoría de los visitantes en todas las redes son adultos jóvenes; después de todo, las interacciones en las redes sociales son una parte natural de las interacciones interpersonales cotidianas para este grupo demográfico. Pero si estás buscando la próxima gran red social para adolescentes, por ejemplo, hay muchos estudios dedicados al crecimiento de usuarios en ese grupo demográfico en particular: busca términos como "clase del 2015" en tu investigación.
Capacidades de edición de fotos: Si tu empresa no cuenta con un equipo de diseño dedicado, puede ser prudente elegir una red social con capacidades de edición de fotos. Los medios visuales consistentes y de gran calidad pueden aumentar la interacción de la audiencia, y defender las normas de tu marca. Las diferentes redes ofrecen un grado variable de complejidad en la edición: Instagram permite a los usuarios aplicar filtros y realizar edición básica como recortar, añadiendo toques de luz o una viñeta, mientras que Flickr tiene su propio software de edición, Aviary, para ayudar a los usuarios con una edición más avanzada.
Uso principal: Si una de tus metas en unirte a una red de intercambio de fotos es conectarte con otros profesionales en tu campo, es útil conocer los usos más comunes de cada red. Por ejemplo, Flickr es conocido por su popularidad entre fotógrafos profesionales; si tu empresa se especializa en la fotografía o siempre busca empleados autónomos, esta sería una red apropiada a la que unirse.
El uso principal de cada red también puede ayudarte a crear una declaración de tu misión en primer lugar, y ayudarte a perfeccionar tu estrategia de redes sociales utilizando tus recursos de manera inteligente.
Análisis: Esta sección muestra las métricas de interacción de cada red, como el número de "Me gusta" y comentarios, así como ejemplos de herramientas disponibles para un análisis más sofisticado. Para ilustrar esto en una sola red: los usuarios de Instagram pueden ver quién interactúa con sus fotos y su cuenta mirando el número de "Me gusta", comentarios y seguidores ganados o perdidos. Una herramienta de análisis como Iconosquare proporciona resúmenes útiles de estas métricas, como las fotos con más "Me gusta", usos de filtros, nube de hashtags y gráficos mensuales de crecimiento de seguidores. Esto ayuda a tu empresa a elegir la red en función del grado de sofisticación que necesitas al recopilar datos de la cuenta con la que estás compartiendo fotos.
